每经编辑：李**
“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”“脑白金，年轻态，健康品”这样的广告你是不是特别熟悉？
但近日，有网友发现，这个被营销搞得神乎其神的保健品，成分不过是人人皆知的“褪黑素”。
10月10日，该网友发帖表示，“一直以为脑白金是给老年人补脑的人参鹿茸蛋白质，没想到居然是给人强制关机的褪黑素。”
据白鹿视频报道，对此，脑白金旗舰店客服回应称，脑白金胶囊的主要成分是褪黑素和淀粉，改善睡眠，无毒副作用。
该客服称，脑白金适合35岁以上的中老年人群，不适宜青少年、孕妇乳母、自身免疫性疾病患者及抑郁性精神病患者。产品都是经国家审批的蓝帽子产品，没有任何副作用。
脑白金能延缓衰老？都是褪黑素，价格相差好几倍！
据长江云报道，一盒脑白金分为胶囊和口服液两部分，从成分来看，胶囊的主要成分为褪黑素；而口服液主要由低聚糖、山楂、茯苓组成，它到底有怎样的功效？脑白金真的能延缓衰老？
长江航运总医院（武汉脑科医院）睡眠中心主任李清告诉长江云新闻记者，脑白金胶囊使用的褪黑素成分是由大脑内的松果体分泌的一种激素，它的合成和自身节律受光线明暗控制，亮光下会抑制分泌，黑暗中会促进分泌，和大脑结合后会产生睡眠。补充褪黑素确实会有促进睡眠的功效，而且褪黑素进入血液到达各个器官，能让所有脏器的生物钟同步协调，形成一个同步的生物钟，所以也有昼夜自律调节的作用。
纵观市面上的褪黑素保健品，价格大多亲民。以某品牌褪黑素38元1盒可食用60天的价格来算，平均每颗价格为0.6元左右；而30天量的一盒脑白金（含胶囊和口服液）售价为243元，每天的价格为8.1元。
事实上，值得注意的是，脑白金自推出起，其英文名便叫做“Melatonin”，即“美乐通宁”，翻译成中文就是“褪黑素”。换了个名字，通过广告营销，价格就翻了好几倍。
“传说中的‘脑白金体’其实就是分泌褪黑素的松果体，它并不像广告中说的是‘大脑里的白金’那么神奇，不过就是能促进睡眠而已。”
李清表示，各个国家对于褪黑素的使用是有相关规定的，在我国并没有把它列入医药的处方中，只是被允许作为保健食品原料使用，要求纯度为99.5%以上，每日推荐用量为1-3mg，脑白金胶囊每粒的褪黑素含量为3mg，达到了推荐用量的上限。
史玉柱曾靠脑白金东山再起
据央广网财经此前报道，对于网上的诸多质疑，作为“脑白金”的创始人、前巨人集团CEO史玉柱曾予以明确否认。史玉柱说，他已经连续吃过了很多年的“脑白金”，事实证明自己没有任何问题。末了，史玉柱还非常任性的补了一句“骗人是小狗”。
史玉柱：脑白金第一位是功效，我要骗你是小狗。我吃了十多年的脑白金了，今天脑白金跟我也没啥关系了。
我身边的工作人员都知道，脑白金它是没有副作用的，你吃了之后，半个小时就想睡了，你不信你试一下。你需要的话，我从房间里给你拿一个，我带着呢。
据了解，脑白金对于史玉柱来说，意义重大。当年，史玉柱因修建巨人大厦导致资金链断裂，一贫如洗。最困难的时候，他是拿“脑白金”东山再起的，而脑白金也不负众望，问世第二年便拿下中国保健产品销量第一的的宝座，并连续十六年保持第一。
很多人在研究脑白金的营销神话时，不得不提它的“神”广告。每年到一定时期，电视里铺天盖地都会是它的广告，有时候不免容易**。史玉柱曾在接受采访时透露了一个商业秘密，脑白金打广告是有技巧的。
史玉柱：我们脑白金打广告是有技巧的，我们不天天打，而是集中时间打，专在中秋和过年的时候打，这样你就会感觉，脑白金的广告似乎无处不在。
值得一提的是，在脑白金身上大获成功之后，史玉柱并没有恋战。他在2002年，将旗下脑白金的股份卖给了其他公司。
要品牌还是要销量，要美誉度还是要效益？史玉柱*作脑白金的种种手法，在中国保健品乃至中国营销学上都是一次轰动，部分人认为他特例独行的营销手段对传统的营销学是一种挑战和嘲讽。
事实证明，史玉柱在广告领域方面大费工夫的夸张化宣传还是取得了经济上的胜利。据长江商报，自1997年问世到2008年，脑白金销量稳步上升突破100亿元。值得注意的是，早在2002年，青岛健特生物投资股份有限公司就发出公告称：以史玉柱为幕后人物的上海健特生物科技有限公司退出脑白金产品销售市场，不再从事脑白金产品业务，并将其所拥有的脑白金商标所有权和复合型脑白金及制作方法技术转让给无锡健特，其中商标转让价款为1.46亿元。这似乎意味着，史玉柱已完全放手脑白金。
每日经济新闻综合长江云、白鹿视频、央广网财经、长江商报、公开资料
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