以人物记录时代 以故事承载思想
作者：人民日报《环球人物》杂志社总编辑赵强
习近平总书记在党的二十大报告中强调，要“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态”。这一战略部署具有重大意义。新闻舆论工作处在意识形态斗争最前沿，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，是新闻舆论战线的重要任务和光荣使命。
《环球人物》是人民日报社主管、主办的杂志。自创办以来，始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，逐步发展成为国内发行量领先、最具影响力的新闻时政类期刊，同时构建起多渠道一体推进的全媒体矩阵，是全媒体时代人物报道的权威平台。
在工作中，我们深入学习贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作的一系列重要论述，坚持党性原则，坚持政治家办报，牢牢锚定人物报道主业，充分发挥人物报道优势，按照聚焦故事性、深化思想性、提升时效性、增强可读性的办刊思路，在巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论方面进行了一系列有益探索。
既能在思想上、艺术上取得成功，
又能在市场上受到欢迎
习近平总书记指出：“要努力创作生产更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求，思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品。”应该用独到的思想、润物无声的艺术熏陶启迪人的心灵，传递向善向上的价值观。最好是既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。
人物是最为生动、最具张力的叙事载体，人物类媒体因此具有故事性、贴近性和表现力、感染力强的显著优势。
我们深知，人物类新闻产品如果只顾形象塑造，忽视思想开掘，就会割裂个体与群体的互动关联，弱化人物与时代的共生关系，陷入流于浮表、看个热闹的误区。这类新闻产品，由于对表象与本质的相互映照缺乏深刻的揭示与剖析，导致“作料”有余、“营养”不足，有如初尝甘之若饴、久而味同嚼蜡的“口香糖”，沉淀不下可供读者掩卷之后也能长久咂摸的“味道”。
为此，我们特别要求采编团队要靠过硬的脚力、眼力、脑力、笔力，发挥主流媒体内容生产的强大优势，在聚焦故事性、增强贴近性的基础上，不断提升思想含量和思辨力量，以主流价值塑造主流舆论，让主流媒体占领主流市场。
以优质的评论彰显思想性。
从2022年第1期开始，《环球人物》抽调精干力量开设深度评论专栏“思享”。在党的二十大召开期间，“思享”专栏推出重磅系列评论“共产党的政治品格”，获得人民日报社2022年度社属报刊好作品二等奖。由评论员出镜的同名视频节目，一经推出，就获得“学习强国”学习平台及微博、今日头条等各大平台重要位置推荐。
在重大评论之外，我们还紧扣热点，构建包括“环球人物评”“人民文娱评”“不端水”三个栏目在内的融媒体评论矩阵，以有热度、有高度、有深度的文章和视频，形成“凡有热点人物，我们必有评述”的品牌效应，进一步提升了《环球人物》在人物类新闻产品领域的影响力和引导力。
以“人民文娱评苍兰诀走出国门”为例，其微博话题阅读量超过1.8亿，同题短视频登上抖音全站热榜第一位，最高时段在看人数达1500万。
·2022年，党的二十大召开前后，“思享”专栏推出重磅系列评论“共产党的政治品格”。
以正能量报道传递思想性。
《环球人物》全媒体矩阵始终以正能量人物报道为主线，在线上线下都实现了正能量与大流量、高销量的正相关。
2022年8月16日，焦裕禄同志诞辰100周年之际，《环球人物》推出封面报道和专题微纪录片《百年焦裕禄》，受到中央网信办的高度肯定，被全网置顶推荐，覆盖人数近8亿，取得了显著的传播效果和社会效益。
·2022年8月16日，焦裕禄同志诞辰100周年之际，《环球人物》推出封面报道《我的父亲焦裕禄》和专题微纪录片《百年焦裕禄》。
2022年7月1日，在中国共产党成立101周年之际，推出40秒专访小视频《百岁党员辛冠洁：我深信共产主义才能解放全人类》，以其高度精练、生动感人的真情流露和思想表达，被各视频平台热榜高位推荐，单条阅读量迅速突破百万。
2022年下半年，在全党全国各族人民喜迎党的二十大、学习贯彻党的二十大精神之际，我们打通杂志和新媒体平台，精心策划推出全媒体原创栏目“这十年”，通过采访中国工程院院士张伯礼、龙芯首席科学家胡伟武、“奋斗号”总设计师叶聪等代表人物，展现各领域的历史性变革和历史性成就。相关内容进行拆分传播后，全网总传播量超过2000万。
以主题的深化揭示思想性。
在报道热点人物时，透过鲜活的人物故事反映重大的时代主题，是《环球人物》深化思想性的有效做法。
今年春节期间，科幻影视作品大热。我们组织了《流浪地球2》主创人员的线下圆桌对谈并线上直播，推出了封面报道《刘慈欣宇宙》，深刻揭示舆论热议背后的时代主题——中国社会的长足发展，特别是中国科技的突飞猛进，为中国科幻的异军突起奠定了坚实基础；中国式现代化的伟大进程将为中国科幻的崛起壮大提供强劲依托，中国科幻的崛起壮大也必然激发整个社会的想象力、创造力和凝聚力。这组融媒体报道一经推出，获得很好的舆论反响，也得到人民日报社领导同志的肯定。
·2023年2月9日，《环球人物》组织《流浪地球2》创作团队进行圆桌对话。
务必敢于斗争、善于斗争
在党的二十大报告中，习近平总书记强调：“全党同志务必不忘初心、牢记使命，务必谦虚谨慎、艰苦奋斗，务必敢于斗争、善于斗争，坚定历史自信，增强历史主动，谱写新时代中国特色社会主义更加绚丽的华章。”
敢于并且善于斗争，是包括《环球人物》在内所有舆论斗争一线主流媒体的责任所在、担当所系。我们紧扣国际传播能力建设这个抓手，从“破”与“立”两个方面展开舆论斗争和引导。
“破”，就是直面美西方的舆论围攻，用事实与数据，特别是当事人的真实讲述，揭批美西方各种双标言行，撕毁其“民主斗士”“自由勇士”“人权卫士”的假面具。这是一种短兵相接的斗争，既需要斗争勇气，也需要斗争艺术。
用封面专题“重磅打击”。
在《民主贩子美利坚》专题中，通过对越战老兵、中东难民和“阿拉伯之春”亲历者的深度专访，揭穿了美国自诩“民主样板”、实为动乱之源的真相，展示了美国“民主灯塔”的黯淡无光。
在《制裁之痛》专题中，揭露了美国对俄罗斯、叙利亚、伊朗等国家滥用制裁的做法及其带来的严重后果，抨击美国将本国法律及国家利益明目张胆地凌驾于他国主权和利益之上，公然践踏国家主权平等和不干涉内政原则的恶劣行径。
用评论言论“定向打击”。
“思享”栏目先后推出评论《人权，多少罪恶假汝之名以行！》《透视美国“邪恶怪圈”》等，揭穿美国一方面对俄乌冲突“煽风点火、疯狂甩锅”，另一方面又对人道主义危机“隔岸观火、惺惺作态”；
《民主的原色》《战争的舆论》《何为安全，何以安全》等，针对民主观、话语权、安全观等诸多热门话题，进行抽丝剥茧的分析。
财经评论栏目“侃财”、国际评论栏目“远观”“寰视”，则从国际经济、政治等角度，揭批美西方的各种倒行逆施。
用深度报道“热点打击”。
“暗战”“西洋镜”两个栏目分别结合热点事件，从历史经度和社会纬度深挖美西方民主、自由、繁荣、富足表象下的真相。
“暗战”栏目中，《中情局用我做“洗脑实验”》《“第二中情局”，“颜色革命”的幕后黑手》《惨遭灭口的调查记者》等深度报道，揭露美西方情报机构无所不为的狠毒手段，起底美西方利用军情机构干涉他国内政的丑恶秘密。
“西洋镜”栏目中，《诬告哈佛教授，美版“莫须有”》《美国“水军”的幕后黑手》《浮出水面的日本“难民黑洞”》等深度报道，敲碎了美西方社会的“美颜滤镜”，还原了其漠视生命、人权不彰、贫富分化、种族歧视等种种顽症痼疾。
“立”，则是要“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”
2022年5月31日，在习近平总书记“5·31”重要讲话一周年之际，《环球人物》脸书账号“中国范”（ChinaFun）正式上线，首发推出说唱组合“天府事变”专门为我们录制的英文Rap歌曲《Who am I》，实现了内宣外宣一体传播，观看总量达到4350万。
“中国范”聚焦中国悠久的历史文化、优美的自然景观、优雅的时代风貌，从人、物、事、景四个维度展现中国人民的美好生活，向海外脸书用户展示真实、立体、全面的中国。上线以来，“中国范”推送的墙绘艺术家刘小备、世界非遗项目“独竹水上漂”传人等，都很受海外用户欢迎。
“丝路友好使者盛典”是《环球人物》与中国国际文化交流中心联合举办的重点活动，已经成功举办两届，产生了良好的社会效益和传播效果。活动通过评选和表彰“丝路友好使者”，褒奖他们在促进中华文化走出去、加强各国人民的友好交流、推动构建人类命运共同体等方面作出的突出贡献。
今年是“一带一路”倡议提出十周年，《环球人物》在精心筹备第三届“丝路友好使者盛典”的同时，又开设了“带·路·人”栏目，积极宣传为“一带一路”做出贡献的中外人士，搭建民心相通的友谊桥梁。
邀约外国友好人士一同讲述中国故事，是《环球人物》加强国际传播的又一条路径。
2023年，《环球人物》推出“大使说”“看中国”两个全新的深度报道栏目和视频节目，专访驻华外交官、外国政要和知名学者等，以他们在中国、看中国的所见所闻、所思所想，带着海内外受众一起，听他们“沉浸式”介绍、“个性化”展示中国缘分，客观真实地向世界介绍中国式现代化的丰富内涵和伟大进程。
目前，两个栏目已经分别采访了坦桑尼亚、巴基斯坦、叙利亚等国大使，以及长期观察中国式现代化的英国学者罗思义、“用美国民谣唱中国故事”的美国学者马克·力文、扎根云南的“洋村长”林登等，相关报道和视频节目引起良好反响，受访大使馆在其官方社交媒体上转发了相关报道。
扩大地域覆盖面、
人群覆盖面、内容覆盖面
2019年1月25日，习近平总书记在人民日报社主持十九届中央政治局第十二次集体学习时强调：“人民日报是党中央的机关报。一张报纸，上连党心，下接民心。要把人民日报办得更好，扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面，充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。”
作为人民日报社旗下的时政大刊，《环球人物》深切体悟到，要深入学习贯彻习近平总书记重要指示批示精神，必须顺应舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化的时代需求，结合自身实际努力扩大“三个覆盖面”，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。
在扩大地域覆盖面上，我们除了做好国际传播工作，重点扩大对港澳台地区的覆盖。
香港回归25周年之际，我们开设了“大话港影”专栏，在各大平台推出同名视频节目。从香港电影的爱国情怀讲到大城小事，从英雄传说讲到柴米油盐，以小切口讲述大时代，用光影串联起香港的沧海桑田，描绘香港与内地的同频共振。依托这一系列视频节目，我们推出两场直播活动，总浏览量突破5000万。今年我们新设“三地书”专栏，约请港澳台三地知名专栏作家讲述当地的风土人情和市井变迁，文章娓娓道来，受到读者欢迎。
在扩大人群覆盖面上，我们面向不同类别、不同领域、不同年龄的群体，每年开设十余个全新的融媒体专栏，大力拓展受众增量。
在《环球人物》全媒体平台上，年轻人可以读到“新新人类”的深度报道、看到“Z世代”的微纪录片；喜欢文艺的受众，可以边听边读“声东击西”的美妙音乐故事；热爱古风的受众，可以在“国风千年”的文字报道和中英文双语视频里感知瑰丽与壮美。
以“国风千年”专栏为例，系列人物采访视频和小课堂视频在人民日报英文客户端及各大平台推出后，累计播放量近3000万。其中，《刘宇的国风小课堂》被网民们自发转到多语种海外平台，单个话题阅读量近9000万。
在扩大内容覆盖面上，我们始终坚持将“人物”作为内容生产链条的支点，不断拓展报道领域，持续推进内容创新。
神舟十三号航天员遨游太空和平安回家之际，我们精心策划了“太空家书致敬中国航天人”，邀请广大网民一起写下太空家书，欢迎航天英雄回家。在中国航天员中心的支持下，又发布了《环球人物》专属太空回信。这一创新带来了2.3亿的总话题累计阅读量。
北京冬奥会期间，我们创新推出首档微博连麦圆桌节目《大咖有云》，6集节目收获了超过9亿的分集话题总阅读量和6.5亿的主话题阅读量。
习近平总书记深刻指出：“中国不乏生动的故事，关键要有讲好故事的能力；中国不乏史诗般的实践，关键要有创作史诗的雄心。”这给主流媒体带来了一个深刻的课题：怎样让中国故事和中国史诗具有可读性和观赏性？怎样让中国故事和中国史诗入耳、入脑、入心？
作为一家以人物报道见长、靠人物报道取胜的媒体，我们将一以贯之地以人物记录时代、以故事承载思想，透过一个个鲜活的人物故事，展现一幅幅生动的时代画卷，为讲好中国故事、创作中国史诗，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量作出应有的贡献。
本文刊发于《新闻战线》2023年6月（下）。
