从公有制时期到市场经济高速发展的当下，新闻广播在适应时代发展需求的同时不断创新，成为重要的信息传递媒介。在当前的"全息时代"，人们既是信息的接收者，也是首次/再次加工传播者，信息化时代人人都有麦克风，每个人都可以成为新闻人，在多媒体平台上发表自己的声音，广播新闻格局也正经历着从传统电台广播到在线平台和社交媒体的转变。
同时，信息的爆炸式传播也带来了信息溢出和信息虚假等挑战，此时新闻广播存在的必要性再次体现出来，新闻广播可利用其权威特性与丰富的资源来迎接这项挑战。尤其在面对复杂舆情与满天谣言时，广播作为主流媒体借助新媒体平台在稳定舆论、权威辟谣等方面做出了积极贡献，新时代下的广播新闻仍有较强的可塑性。
本文基于赛立信媒介研究于2023年上半年在全国的收听率调查数据与节目案例，对新闻综合类广播的发展现状进行浅析。
01
全国主要省级电台新闻频率分布情况及现状
据2022年我司全国广播收听情况年度调研数据显示，有53.8%的听众经常收听新闻综合类广播频率，排在类型之首，听众群体庞大。
2023年上半年，我司在北京、天津、河北等26个省会/直辖市进行过广播收听率调查。在所调查的26个省会/直辖市共有38套新闻类频率。其中11个省级电台有2套或2套以上的新闻类频率，14个省级电台有1套新闻频率。
结合表1与图2来看，近30%的新闻频率收听表现突出，在地区排名前三。共50%的频率进入地区排名前十。其中湖北之声表现最为出色，平均收听率在湖北地区排名榜首。
如图3所示，新闻频率的节目收听时长超50分钟的占比为10%，40到50分钟的占10%，30-40分钟的占16%，20-30分钟和少于20分钟均为32%。相比全国广播整体日平均收听时长约一小时来看，相较于其他节目，新闻频率节目的收听时间稍短，在节目设置上可以考虑以30分钟以内的小版块节目为主，或者是大版块节目中设置小栏目。
02
头部新闻类广播现状
随着受众对内容类型化的追求提升，新闻广播精准分设了不同类型的节目。本文所选取的新闻广播定位大部分属于综合性。综合性新闻广播受众面较广，以全面、多元的方式报道各个领域的新闻内容，主要的节目类型有政治、经济、社会、文化、科技、体育等。它涵盖了广泛的主题，合理的节目编排，为听众提供全面的新闻信息。
l 湖北之声
湖北之声广播属于综合性新闻广播，频率节目以新闻节目为主，其次是健康科普节目和社会热点讨论类节目。整体编排较为合理，既有丰富的新闻内容，也兼顾生活服务与少量娱乐，频率整体风格稳重。满足听众的多元需求。
·跟随时代步伐，聚焦热点话题
频率旗下的《焦点时刻》作为湖北之声的 “旗帜”，节目收听表现优异，有“新闻杂志”之称。其收听率指标在湖北地区排名稳居首位。
该节目的播放时长为90分钟，节目主要划分为《焦糖新闻》、《热搜新闻》和《焦点导航》三大板块。《焦点导航》主要播报国际信息；《焦糖新闻》以播报区域性新闻为主，立足于湖北本土新闻；《热搜新闻》会不定期开设子节目《热点里的价值观》；《热点里的价值观》围绕着当下热点新闻，将专家评论、大众评论和主持人点评巧妙融合。
该子节目由湖北之声与湖北省社会科学院强强联合出品，省社科院的专家是“专家评论”该部分的主力军，特定领域的社科专家参与不仅丰富了节目内容，还使得节目更具备说服力。例如近期准大学生陆续收到录取通知书，《热点里的价值观》就巢湖学院录取通知书错别字该事件取通知书错别字展开批判性讨论 。90分钟内，三大板块划分清晰，主辅分明。
总的来说，这种广播言论节目以创新的广播传播样式闻名于世。它将新闻、言论、媒体与受众有机地结合起来，既满足了观众的需求，又提升了节目的影响力。而且，通过专业的语气和干货型节目结构，使得节目不失权威，且更为专业和具有价值。
l 江苏新闻广播
江苏新闻广播作为全国第一家省级类型化新闻台，相对于其他综合性新闻广播，更加针对特定受众群体的兴趣和需求，例如财经新闻更吸引经济专业人士、健康生活新闻更吸引关注健康的人群。在节目形式上类型化性新闻广播除了传统新闻广播所播报外，还采用不同的形式进行节目制作，如专题访谈、实地采访、专家解读等。这种多样化的形式增加了节目的创新性和吸引力，更全面、深入地报道一个特定领域的新闻，有助于听众深度了解该领域，提升大众的认知与理解。
江苏新闻广播采取的是“滚筒 延伸”的格式类型化节目设置。除去早晚新闻主板块，在每个整点时段播出10分钟的《即时资讯》节目，以简洁明了的方式提供最新的信息给听众。紧随着播放的《新闻服务区》、《新闻评谈》、《晓东有话说》等节目，属于新闻衍说类节目，带领听众多方面的剖析新闻事件。
·多媒体平台结合实现节目融媒延伸
2023年8月6日，山东德州平原县发生5.5级地震，众多网友们在网络平台放出地震提醒的手机截图，居民们收到手机预警后做出各种反应的视频也在网上传播，引大众议论纷纷，并有部分群众对此类功能如何开启产生疑问。
同日九时，江苏新闻在微信发布了10秒教你开通“手机的地震预警功能”该文章，并且在节目《新闻服务区》对手机地震预警该功能进行了进一步的讲解。先连线记者进行山东震情播报，后对手机地震预警功能和地震预估指标进行讲解，教听众依据不同手机型号设置预警功能或下载APP，最后主播把话题拉回到江苏本土，简述江苏省地震烈度速报与预警工程项目进程。节目整体流畅且具有时效性，受到广泛好评。
·有深度的选题引发听众共鸣
《新闻评谈》提供了一个互动平台，让听众能够从多个角度了解热点事件并形成独立的观点。节目进行时会在“大蓝鲸live”平台进行线上互动，主播也会选取部分评论进行回复。
同时该节目邀请各界专家学者、权威人士和相关当事人参与讨论，展示不同的观点和声音，为听众提供更多视角、更广的思考空间，令观点交流多元化。例如最近京津冀出现暴雨，8月7日《新闻平谈》就“极端天气应不应该点外卖”的话题，记者实地跟拍一名北京外卖小哥在暴雨中送餐的情况与想法，了解到当下的外卖平台奖扣机制。
专家从消费者、骑手和平台三者的“博弈”展开探讨，引听众热烈讨论。该节目在给予人们更全面了解特定话题的同时，也帮助人们加深对事件的理解和思考。通过专注于特定话题进行深度报道，引发听众的共鸣。
总的来说，本文提及的两大新闻频率，其节目设计均具备三个特点：一是贴切于大众的现实生活，能够做到从大众角度出发，引发听众共鸣，多元思考；二是彰显个性化，根据听众的兴趣和需求，提供个性化的广播新闻内容，通过分析数据和反馈，了解听众的喜好，针对性地调整和优化节目内容，增加听众的参与和留存率；三是做到编排紧凑有序，用有深度的内容增强互动性与话题性。
各大新闻频率在打造匠心节目时，也应做到简明扼要，去芜存精，满足观众多样化的需求，与时俱进地适应社会发展的变化，和新兴技术强强结合传播出更加响亮的声音。同时，新闻广播仍然需要遵循新闻伦理和价值导向，确保报道的客观、真实和公正。
作者：梁妙（广州赛立信数字传媒科技有限公司研发部研究员）
审核：曾婷婷
责编：李倩宇
出品：赛立信融媒研究院
