现在的年轻人，一半在寺庙消费，一半在肯德基买玩具。
当然，也可能都去。
今年，肯德基又推出了儿童节玩具套餐。自5月20日起，购买指定套餐即可获得一款三丽鸥联名款玩具。
图片来自肯德基
肯德基这招真是百试百灵，无论是去年的可达鸭联名，更早的喜羊羊、哆啦A梦、小黄人等众多品牌联名历史，都各领一时风骚。
而今年与三丽鸥的联名，又一次在抖音、微博、小红书，以及闲鱼、拼多多等平台刮起玩具热潮。
图片来自淘宝、闲鱼
我们不禁好奇，玩具风怎么越刮越猛了？都是谁在买？为什么买？
01
不管几岁，玩心万岁
数据显示，近几年儿童节玩具的主要消费对象，并非儿童，而是成年人。
根据淘宝天猫发布《2023淘系玩具潮玩新品趋势报告》表明，一二线城市年轻的高消费力女性，成为玩具潮玩新品核心消费人群。
在儿童玩具的消费者中，30~39岁的消费人群占比约为49%；而潮流玩具消费者中18~29岁的消费人群占比为51%。
图片来自：2023淘系玩具潮玩新品趋势报告
新品成为玩具品牌的重要增长动力，2022年儿童玩具新品数量增长超过150%，潮玩玩具增长超过300%。
2022年，淘宝上出现了毛绒玩具、乐高积木、潮玩盲盒、儿童运动、童书等70 款“千万新品”，2000 款“百万新品”，展现了玩具市场的强大的爆发力。
图片来自：2023淘系玩具潮玩新品趋势报告
“不管几岁，玩心万岁”，玩具已经不止服务于儿童，而是面向全年龄段的人群。
02
重要的不是好玩，而是拥有
尽管，现在的玩具有越来越多的可玩性、功能性，但最终成为爆款的往往是功能简单，但具备“萌”、“蠢”、“贱”等特点的玩具。
消费者更关注的反而是其社交需求，而非玩具的可玩性。
以今年肯德基的六一儿童节玩具为例。在发布的5款玩具中，几乎只有简单的动作，甚至是静态。
比如HelloKitty是一款桌面电扇，布丁狗按下开关后会扭动身体。
图片来自网络
尽管功能简单，但是在社交网络上传播却成了另一种风景。比如，在抖音热门关联视频下的文案，有多数是在强调“有人给送玩具”、“赶紧艾特愿意把你宠成孩子的那个人”、“幸福有很多种，有人愿意给你买肯德基三丽鸥玩具是一种”等等。
图片来自抖音、小红书
对于年轻的消费者而言，玩具似乎并不用特别“好玩”，更多的是纪念性意义和治愈性，以及社交价值的。
03
在抖音卖玩具，是门好生意吗？
从泡泡玛特风靡到可达鸭、布丁狗被疯抢，成年人过儿童节、买玩具是近几年的大趋势。
我们发现在抖音玩具账号不在少数，比如泡泡玛特、乐高、玩具反斗城等都在抖音开设了账号，毛绒玩具、儿童读物、潮流玩具等等，几乎所有玩具类型都可以在抖音找到对应的账号。
那么，如果在抖音带货玩具，什么样的产品能够卖得好呢？我们给大家整理了以下几个方向：
#01 毛绒玩具
毛绒玩具不再是孩子们的专属，越来越多的年轻人成为了毛绒玩具的主力消费人群，而年轻消费者追求更舒适的触感、更潮流的设计、更多元的IP和社交玩法。
#02 盲盒潮玩
潮玩更具有接受度的门槛，更多样的产品形态，快速闯入年轻人的世界。泡泡玛特的风靡，更能体现年轻人为玩具付费的能力。
#03 积木玩具
“中国积木”赛道百花齐放，从IP联名积木、到收藏积木、到国风积木，越来越多的潮流原创收到年轻人的追捧。随着国产品牌的崛起，价格上也更有优势。
以这款“popobe暴力熊”积木为例，月销超过4万单，官方授权，@黄圣依、@Host华少 等头部明星达人直播间背书，让你选品带货更安心。
当然，儿童益智积木也是热门玩具的细分赛道。从早教、到脑力开发，幼儿玩具有着单价低、佣金高的优势，更适合新手达人带货。
玩具潮玩行业高速发展，围绕着“玩”和“潮”，消费者的需求和消费倾向都在不断变化和升级，玩具潮玩的新品也日新月异。
抖音玩具赛道的从业者，可以更多关注以下新品消费趋势：毛绒玩具、中国积木、户外童车、国创机甲、艺术潮玩、游戏周边等。
这个时代，最需要玩具的未必是小朋友，也可能是的心灵疲惫的大人。
