贴贴产品拆解

贴贴属于移动社交行业，根据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，我国的手机网民规模稳步上升，且覆盖率极高，2022年占总网民的99.8%，这为移动社交行业的发展提供了非常庞大的用户基础。

中国移动社交行业已经历了充分的发展，且可细分为多个领域，微信、QQ、小红书等社交平台深耕即时通讯或内容社区领域，用户规模大、黏性高，龙头地位稳固；同时，陌生交友、兴趣社交等领域百花齐放、新品频现，且与其它领域不构成竞争关系，只要能打造具有足够创新点的软件，就能在移动社交行业分一杯羹。

资料来源：艾媒咨询

综上所示，贴贴所在行业具有广阔的前景和潜力，贴贴的细分赛道——密友社交，在国内也有非常大的增长空间。

贴贴“小组件 密友社交”的形式在国内几乎没有竞争产品，考虑到贴贴在此细分领域中已经积累了非常多的用户资源，目前的用户黏性也较高，可以推测在短期内，不会有其它软件能与贴贴抢占市场，贴贴面临的竞争压力较小。

3.1 设计灵感来源

2022年初，社交软件Locket Widget在美国App Store中的排名飙升，该软件的开发者希望和异地女朋友保持联系，设计了一款可以与其互相分享生活照片的应用，并开创性地运用了桌面组件功能，在手机桌面上划出一块区域，展示应用中的最新动态。

这种小组件的模式很快受到了年轻人的追捧，很多同类功能的软件纷纷被推出，其中Livein的下载量很快超越了Locket Widget，连续两个月登顶社交榜。

资料来源：七麦数据

3.2 产品模式

基于Widget类APP在海外市场的爆火，贴贴借鉴了这种“桌面组件 社交“的模式，致力于打造一款亲密好友分享生活的软件，并为自己取了一个非常贴切的标语——霸占TA的屏幕。用户可以在软件中实时分享图片，利用手机的桌面小组件，还可以把分享的图片或视频贴到所有朋友的手机桌面上。

贴贴于2022年2月6日发布上线，经过内容社区平台的广告投放吸引了第一批用户，再通过用户自传播不断获取新用户，于2022年3月下旬迎来了快速的增长，其中2022年5月5日单日下载量高达264955人次，达到顶峰。

资料来源：七麦数据

3.3 新的发展

2022年11月，贴贴推出【校园】功能，从此贴贴不再只是私密好友之间实时分享生活的小世界，用户可以在添加学校标签后，查看校友公开分享的动态，或是向校友公开分享自己的动态，贴贴已经跳出了最初密友社交的定位，开始向打造校园社交平台迈出尝试性的一步。

贴贴——霸占TA的屏幕，2022年2月，伴随着这句标语，贴贴APP发布上线，迅速在学生群体中掀起了一片热潮。

本文包含五个部分，分别是导读、产品画像、内容服务、战略分析、结束语。

【导读】可以帮助快速了解本文结构和分析方法；

【产品画像】对贴贴APP进行了多维度的介绍；

【内容服务】拆解了贴贴的核心功能，并提出迭代建议；

【战略分析】指出了贴贴的发展困境并试着给出战略建议；

【结束语】阐述了本文内容的局限性和笔者想说的话。

贴贴属于移动社交行业，根据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，我国的手机网民规模稳步上升，且覆盖率极高，2022年占总网民的99.8%，这为移动社交行业的发展提供了非常庞大的用户基础。

中国移动社交行业已经历了充分的发展，且可细分为多个领域，微信、QQ、小红书等社交平台深耕即时通讯或内容社区领域，用户规模大、黏性高，龙头地位稳固；同时，陌生交友、兴趣社交等领域百花齐放、新品频现，且与其它领域不构成竞争关系，只要能打造具有足够创新点的软件，就能在移动社交行业分一杯羹。

资料来源：艾媒咨询

综上所示，贴贴所在行业具有广阔的前景和潜力，贴贴的细分赛道——密友社交，在国内也有非常大的增长空间。

贴贴“小组件 密友社交”的形式在国内几乎没有竞争产品，考虑到贴贴在此细分领域中已经积累了非常多的用户资源，目前的用户黏性也较高，可以推测在短期内，不会有其它软件能与贴贴抢占市场，贴贴面临的竞争压力较小。

3.1 设计灵感来源

2022年初，社交软件Locket Widget在美国App Store中的排名飙升，该软件的开发者希望和异地女朋友保持联系，设计了一款可以与其互相分享生活照片的应用，并开创性地运用了桌面组件功能，在手机桌面上划出一块区域，展示应用中的最新动态。

这种小组件的模式很快受到了年轻人的追捧，很多同类功能的软件纷纷被推出，其中Livein的下载量很快超越了Locket Widget，连续两个月登顶社交榜。

资料来源：七麦数据

3.2 产品模式

基于Widget类APP在海外市场的爆火，贴贴借鉴了这种“桌面组件 社交“的模式，致力于打造一款亲密好友分享生活的软件，并为自己取了一个非常贴切的标语——霸占TA的屏幕。用户可以在软件中实时分享图片，利用手机的桌面小组件，还可以把分享的图片或视频贴到所有朋友的手机桌面上。

贴贴于2022年2月6日发布上线，经过内容社区平台的广告投放吸引了第一批用户，再通过用户自传播不断获取新用户，于2022年3月下旬迎来了快速的增长，其中2022年5月5日单日下载量高达264955人次，达到顶峰。

资料来源：七麦数据

3.3 新的发展

2022年11月，贴贴推出【校园】功能，从此贴贴不再只是私密好友之间实时分享生活的小世界，用户可以在添加学校标签后，查看校友公开分享的动态，或是向校友公开分享自己的动态，贴贴已经跳出了最初密友社交的定位，开始向打造校园社交平台迈出尝试性的一步。

贴贴的好友页面中，提供了微信、QQ的直接邀请链接，和复制口令的文字邀请链接：

直接邀请链接中规中矩，没有什么创新点，而文字邀请链接比较能抓人眼球，运用了年轻人爱用的emoji元素，整体风格诙谐，非常容易激发目标群体——年轻学生党的好奇心，配合用户自传播时向朋友描述的新颖的密友社交功能，极大地加快了传播速度。

1.1.3 发现好友

2022年10月的扩容活动中，增加了发现好友的功能，当有空闲好友位时，系统会从通讯录中推荐好友，也会把好友的好友定义为可能认识的人，推荐给用户。

笔者认为，发现好友的功能是贴贴设计的最不合适的功能：

首先，该功能不能带来任何作用。根据产品定位，用户添加的好友肯定都是最亲密的一批朋友，完全不需要有一个“发现”功能来帮助用户添加好友，需要通过系统推荐来添加的好友，也本不应该出现在贴贴的好友列表中。

其次，该功能甚至会给用户带来负面的体验。软件内开放了直接添加好友的功能，而不再需要私聊发送邀请链接，将会降低好友添加门槛，意味着用户很可能面临被不太熟的朋友添加的尴尬情况；“可能认识的人”就更令人摸不着头脑，如果某用户的两个互不认识的朋友不小心加了好友，无疑会极大地影响该用户的使用体验，非常违背密友社交的初衷。

发现好友的功能可以在通用设置中取消，笔者认为，应该在好友列表页面加入提示，如在【朋友推荐】标签的右上角加入一个问号符号，用户点击该符号，可以查看发现好友功能的介绍，以及关闭方式。

1.2 动态页面

贴贴的好友动态页面中，整个页面只显示一条动态，使用户能更专心地聚焦于一条内容，沉浸式浏 览好友动态，这也算是贴贴品牌理念“霸占你的屏幕”的一种体现。

1.2.1 互动功能

贴贴的基本互动功能与其它社交软件一致，以点赞和评论为主：

点赞功能非常常规，点赞后会在点赞栏显示用户的头像，由于不涉及推荐系统，贴贴中的点赞只是纯粹的互动行为。

评论功能是增强互动的主要形式，用户可以点击评论按钮，输入评论，并能在评论详情页看到其它还有的全部评论，用户在评论动态后，评论内容会在动态内容下方的空白处以弹幕的形式展现，极大的增强了贴贴的互动体验。

评论弹幕原本是按照从由远到近的时间顺序弹出的，在2023年4月的某次更新中却变成了由近到远的时间顺序，在评论较多且好友之间的评论内容存在联动时，会造成逻辑上的不连贯，用户往往需要点进评论详情页才能理解所有评论的意思，这一项功能的改动并不合理，增加了用户的操作步骤，会削弱用户使用体验。

刷到自己喜欢的的好友动态，可以保存或分享，目前贴贴提供了微信、QQ、抖音、快手、微博的直接分享链接，还能够直接将动态转化为微信表情包。

此外，贴贴还在2022年8月推出过一项限时互动功能，可以为6个指定表情制作属于自己的表情包，点赞时可以发送自己的表情包，这一功能增强了用户之间的互动体验，笔者也非常爱用，认为可以定期重新开放此功能。

在密友互相分享生活的应用场景下，没有了他人的打扰，用户之间的互动会更加频繁且轻松，这种强反馈的社交模式又进一步提高了用户的使用意愿，于是贴贴展现出了较高的用户黏性，留存率较高。但总体来说，贴贴的互动功能还不够丰富，可以试着探索更多有趣且独特的互动方式。

1.2.2 桌面小组件

Locket Widget、Livein和贴贴等软件爆火原因之一，就是创新性地运用了桌面小组件功能，在手机地桌面上创建了一块区域来显示好友动态内容，使用户能够非常方便地随时查看好友最新动态，并通过组件快速进入APP中。贴贴的标语“霸占你的屏幕”正是源于此设计。

1.2.3 相册

相册功能可以快速翻阅往期好友动态，而不用一条条地往下刷。

1.2.4 贴贴回忆

在互相分享了多条动态后，用户可以选择一位好友，从自己与好友的往期动态中挑选照片，生成与好友的专属回忆视频。

贴贴回忆属于使用频率不高，但使用效果显著的功能，在创建用户好友之间回忆的同时，也创建了用户与贴贴APP之间的回忆，用户在贴贴中与好友高频率地分享生活并进行互动，产生大量照片与回忆录后，对贴贴的依赖性进一步增强。

目前，贴贴回忆的功能还比较简单，只能使用内置模板生成回忆视频，笔者认为可以在创建回忆视频的功能中让用户发挥更多的主动性，使用户可以根据自己的喜好更换背景、音乐、剪辑风格等，真正创建属于自己的回忆录。

1.3 发布动态

发布动态是贴贴最核心的功能，为了方便用户随时随地将自己的生活记录并分享给朋友，贴贴在发布动态的功能上设计非常简约，重点突出一个轻便。

笔者认为，作为密友社交的贴贴不同于朋友圈与微博，用户不需要靠发布精致的动态内容来记录自己的生活，重点只是向朋友分享自己当下正在做的事情，所以贴贴并不需要开发更多辅助用户生成精美动态的功能，那样反而可能降低用户的积极性。

1.3.1 拍照发布

最基础的发布动态的方式，是用贴贴的内置相机拍摄照片或录制视频，相机支持前置和后置拍摄，点击显示焦距的圆圈，可以切换1倍焦距和2倍焦距，通过两指放缩可以在0.5倍焦距和2.5倍焦距间进行调整。拍摄时，不能对聚焦点、亮度、色彩等进行调节，拍摄完成后更不能修图，只可进行简单的涂鸦和文本编辑。

尽管功能简单，贴贴的内置相机仍然可圈可点：

笔者认为，贴贴的拍照功能仍然有两个需要改进的点：

1、调整焦距：无论是ios系统的轮盘调距，还是安卓系统的滑动调距，大部分的手机都早已支持单指调整焦距的功能，双指调距的方法已经不太符合现在的使用习惯，贴贴的内置相机既没有提供单指调距功能，也没给出使用双指调距的提示，十分影响用户体验，笔者和几位朋友甚至在这个月才知道贴贴的内置相机可以使用双指在一定区间内自由调整焦距。

2、图片旋转：拍摄后的图片无法旋转，有时候需要调整手机角度拍照，却只能拍出颠倒的照片。

值得一提的是，贴贴设置了一条规则：如果用户过长时间没有发布内容，则无法查看好友的动态，这不仅增强了互动的实时性，还有助于提高用户活跃度。

1.3.2 上传照片

除了内置相机拍摄，贴贴还支持上传手机相册里的照片，并将时间限制在一小时内，这既丰富了用户的动态内容，也没有打破分享当下生活的设定。

目前只支持图片的上传，可以新增视频上传功能。

1.3.3 表情贴纸

贴贴在内置相机拍摄时提供了表情贴纸功能，可以识别相机中的人脸并加上有趣的特效。

限制好友上限的模式非常符合密友社交的定位，只与少数最亲密的朋友互相分享动态，不用担心像QQ和微博一样被陌生人看到，也不用像微信朋友圈一样需要在庞大的社交圈中需要照顾自己的形象，这种简单纯粹的动态分享方式正是贴贴和爆火的关键。

遗憾的是，在2023年2月某次更新中，贴贴取消了好友上限，这极大地削弱了贴贴的密友社交属性，试想，如果不那么亲密的朋友来添加自己，大部分人可能都只能不太情愿的接受，非常破坏用户的使用体验，笔者认为应该重新设置好友上限，以抑制好友的无序扩张，避免贴贴逐步变为像微信、QQ这样的半熟人社交软件，最终丧失自己的独特地位。

1.1.2 邀请好友

社交软件的发展极其依赖用户的自传播行为，具有非常明显的网络效应，据研究，朋友的使用情况是用户考虑社交软件的首要因素：

贴贴的好友页面中，提供了微信、QQ的直接邀请链接，和复制口令的文字邀请链接：

直接邀请链接中规中矩，没有什么创新点，而文字邀请链接比较能抓人眼球，运用了年轻人爱用的emoji元素，整体风格诙谐，非常容易激发目标群体——年轻学生党的好奇心，配合用户自传播时向朋友描述的新颖的密友社交功能，极大地加快了传播速度。

1.1.3 发现好友

2022年10月的扩容活动中，增加了发现好友的功能，当有空闲好友位时，系统会从通讯录中推荐好友，也会把好友的好友定义为可能认识的人，推荐给用户。

笔者认为，发现好友的功能是贴贴设计的最不合适的功能：

首先，该功能不能带来任何作用。根据产品定位，用户添加的好友肯定都是最亲密的一批朋友，完全不需要有一个“发现”功能来帮助用户添加好友，需要通过系统推荐来添加的好友，也本不应该出现在贴贴的好友列表中。

其次，该功能甚至会给用户带来负面的体验。软件内开放了直接添加好友的功能，而不再需要私聊发送邀请链接，将会降低好友添加门槛，意味着用户很可能面临被不太熟的朋友添加的尴尬情况；“可能认识的人”就更令人摸不着头脑，如果某用户的两个互不认识的朋友不小心加了好友，无疑会极大地影响该用户的使用体验，非常违背密友社交的初衷。

发现好友的功能可以在通用设置中取消，笔者认为，应该在好友列表页面加入提示，如在【朋友推荐】标签的右上角加入一个问号符号，用户点击该符号，可以查看发现好友功能的介绍，以及关闭方式。

1.2 动态页面

贴贴的好友动态页面中，整个页面只显示一条动态，使用户能更专心地聚焦于一条内容，沉浸式浏 览好友动态，这也算是贴贴品牌理念“霸占你的屏幕”的一种体现。

1.2.1 互动功能

贴贴的基本互动功能与其它社交软件一致，以点赞和评论为主：

点赞功能非常常规，点赞后会在点赞栏显示用户的头像，由于不涉及推荐系统，贴贴中的点赞只是纯粹的互动行为。

评论功能是增强互动的主要形式，用户可以点击评论按钮，输入评论，并能在评论详情页看到其它还有的全部评论，用户在评论动态后，评论内容会在动态内容下方的空白处以弹幕的形式展现，极大的增强了贴贴的互动体验。

评论弹幕原本是按照从由远到近的时间顺序弹出的，在2023年4月的某次更新中却变成了由近到远的时间顺序，在评论较多且好友之间的评论内容存在联动时，会造成逻辑上的不连贯，用户往往需要点进评论详情页才能理解所有评论的意思，这一项功能的改动并不合理，增加了用户的操作步骤，会削弱用户使用体验。

刷到自己喜欢的的好友动态，可以保存或分享，目前贴贴提供了微信、QQ、抖音、快手、微博的直接分享链接，还能够直接将动态转化为微信表情包。

此外，贴贴还在2022年8月推出过一项限时互动功能，可以为6个指定表情制作属于自己的表情包，点赞时可以发送自己的表情包，这一功能增强了用户之间的互动体验，笔者也非常爱用，认为可以定期重新开放此功能。

在密友互相分享生活的应用场景下，没有了他人的打扰，用户之间的互动会更加频繁且轻松，这种强反馈的社交模式又进一步提高了用户的使用意愿，于是贴贴展现出了较高的用户黏性，留存率较高。但总体来说，贴贴的互动功能还不够丰富，可以试着探索更多有趣且独特的互动方式。

1.2.2 桌面小组件

Locket Widget、Livein和贴贴等软件爆火原因之一，就是创新性地运用了桌面小组件功能，在手机地桌面上创建了一块区域来显示好友动态内容，使用户能够非常方便地随时查看好友最新动态，并通过组件快速进入APP中。贴贴的标语“霸占你的屏幕”正是源于此设计。

1.2.3 相册

相册功能可以快速翻阅往期好友动态，而不用一条条地往下刷。

1.2.4 贴贴回忆

在互相分享了多条动态后，用户可以选择一位好友，从自己与好友的往期动态中挑选照片，生成与好友的专属回忆视频。

贴贴回忆属于使用频率不高，但使用效果显著的功能，在创建用户好友之间回忆的同时，也创建了用户与贴贴APP之间的回忆，用户在贴贴中与好友高频率地分享生活并进行互动，产生大量照片与回忆录后，对贴贴的依赖性进一步增强。

目前，贴贴回忆的功能还比较简单，只能使用内置模板生成回忆视频，笔者认为可以在创建回忆视频的功能中让用户发挥更多的主动性，使用户可以根据自己的喜好更换背景、音乐、剪辑风格等，真正创建属于自己的回忆录。

1.3 发布动态

发布动态是贴贴最核心的功能，为了方便用户随时随地将自己的生活记录并分享给朋友，贴贴在发布动态的功能上设计非常简约，重点突出一个轻便。

笔者认为，作为密友社交的贴贴不同于朋友圈与微博，用户不需要靠发布精致的动态内容来记录自己的生活，重点只是向朋友分享自己当下正在做的事情，所以贴贴并不需要开发更多辅助用户生成精美动态的功能，那样反而可能降低用户的积极性。

1.3.1 拍照发布

最基础的发布动态的方式，是用贴贴的内置相机拍摄照片或录制视频，相机支持前置和后置拍摄，点击显示焦距的圆圈，可以切换1倍焦距和2倍焦距，通过两指放缩可以在0.5倍焦距和2.5倍焦距间进行调整。拍摄时，不能对聚焦点、亮度、色彩等进行调节，拍摄完成后更不能修图，只可进行简单的涂鸦和文本编辑。

尽管功能简单，贴贴的内置相机仍然可圈可点：

笔者认为，贴贴的拍照功能仍然有两个需要改进的点：

1、调整焦距：无论是ios系统的轮盘调距，还是安卓系统的滑动调距，大部分的手机都早已支持单指调整焦距的功能，双指调距的方法已经不太符合现在的使用习惯，贴贴的内置相机既没有提供单指调距功能，也没给出使用双指调距的提示，十分影响用户体验，笔者和几位朋友甚至在这个月才知道贴贴的内置相机可以使用双指在一定区间内自由调整焦距。

2、图片旋转：拍摄后的图片无法旋转，有时候需要调整手机角度拍照，却只能拍出颠倒的照片。

值得一提的是，贴贴设置了一条规则：如果用户过长时间没有发布内容，则无法查看好友的动态，这不仅增强了互动的实时性，还有助于提高用户活跃度。

1.3.2 上传照片

除了内置相机拍摄，贴贴还支持上传手机相册里的照片，并将时间限制在一小时内，这既丰富了用户的动态内容，也没有打破分享当下生活的设定。

目前只支持图片的上传，可以新增视频上传功能。

1.3.3 表情贴纸

贴贴在内置相机拍摄时提供了表情贴纸功能，可以识别相机中的人脸并加上有趣的特效。

笔者认为，对动态的点赞并不能带来后续的互动，显示在聊天框中既没有实际意义，又会占据屏幕空间，可以只展示评论而不展示点赞。

2.2 喊话

聊天框内可以对好友进行喊话，喊话功能不止是简单的语音功能，用户可以选择开启“自动播放喊话“选项，当又好友对用户喊话时，只要用户的贴贴软件保持后台开启的状态，就能立刻收到并播放喊话内容。

喊话的自动播放功能默认设置为开启状态，笔者认为这给用户带来了极差的使用体验，即使是再亲密的朋友，也需要注意交际中的分寸感，而喊话这种不顾对方当前情况强行发送语音的行为，显然有些越界，也可能给用户带来许多不便，笔者就曾在一个人走夜路的时候突然收到朋友的喊话，当时还不了解贴贴的喊话功能，在那种环境下确实被不知来由的声音吓了一跳。

2022年11月9日，贴贴发布1.3版本，隆重推出【校园】功能，用户可以在校园界面查看陌生人动态，添加学校标签后，也可以向陌生人展示自己的动态。

校园功能的更新，无疑是贴贴发布上线以来最大的一次改动，关于校园功能的争议至今仍然非常激烈，一方面，很多人对此功能给予了极低的评价，认为此功能完全打破了原来的产品模式，造成了产品定位混乱的结果；另一方面，校园功能的活跃用户不断增加，越来越多人添加了学校标签，向陌生人展示自己的动态，并与陌生人进行互动。

3.1 添加学校标签

用户可进入个人主页中填写学校，学校信息保存后在90天内不可修改。

贴贴可能发现自己的用户主要是学生群体，特别是大学生群体，于是决定打造校园社交平台，新增了学校标签来划分用户群体。然而填写学校完全不需要认证，用户可以随意填写任何一所学校，可能有部分人打着其它学校的标签发表不良言论，给学校造成一定程度上的影响，如果追究起来责任非常大，任何一个软件都不该冒这样的风险，如果贴贴还想继续保留学校标签，就应该尽快完善学校认证功能。

用户填写学校标签后，还可以直接为自己的好友添加学校标签，而不需要经过好友的同意。这一项功能也是设计得非常糟糕，从一定程度上已经违背了用户的意愿，仿佛是为了急速扩张新功能而不择手段。从数据上看，这种方式使添加学校标签的用户数迅速增加，但会引起被动添加学校标签的用户对校园功能的反感，不去使用校园功能，甚至停止使用软件，因此从实际使用情况和长远发展的角度来看，反而对新功能的扩张有负面影响。

3.2 校园动态页

贴贴为校园动态新打造了一个页面，而没有影响原本的好友动态功能。

3.2.1 发布校园动态

发布动态时可以选择发布范围，只有选择“公开可见”选项，才会被展示到校园动态页面。为了方便区分，下文将朋友可见的动态称为好友动态，将公开可见的动态称为校园动态。

3.2.2 校园动态

校园动态功能仍然是以图片或视频为主，一条完整的动态差不多能占满整个页面，其中照片占据了大部分的空间。

不同于好友动态的翻页式设计，每条校园动态没有划分到多个页面，用户可以通过纵向滑动的方式来查看不同的动态，这种设计使用户刷动态的过程更加流畅，优化了用户体验。页面设计的差异可能来源于两种功能使用场景的差异，好友动态数量少、用户关心程度高，需要提供沉浸式的浏览体验，而校园动态数量多，且用户多是抱着休闲娱乐的心态查看动态，需要提供更为舒适和快捷的浏览体验。

3.2.3 校园动态互动

与好友动态相同，用户可以与校园动态进行互动，包括点赞和评论，所有其它用户的互动信息都会被展示出来，用户还可以点进动态发布者的首页，查看其它校园动态，并进行申请添加好友或举报操作。

值得注意的是，好友动态和校园动态的互动信息是共享的，如果用户在好友动态中点赞评论了某条动态，该动态又恰好是校园动态，那么用户的互动信息就会被放在校园动态中，被其它陌生人看到。

前文提到的贴贴取消好友上限的行为，或许正是为了更好地扩展校园社交业务，使用户能在校园动态中添加更多校友，然而这样却影响了原功能的体验，建议将密友与校园好友分开，密友严格设置上限，校园好友设置较高的上限或不设限。

3.2.4 引入KOL

随着校园动态功能的发展，添加了学校标签的用户不断增加，开始有校园墙、校园精选等KOL加入了贴贴，并在校园动态中收获非常多的互动。

由此可见贴贴决心在打造校园交友平台的路上越走越远，可以想象未来会有更多的校园网红、校园组织加入贴贴的动态圈，甚至可能会有商家入驻。

2.1 聊天框

聊天框展示的消息包括：动态互动信息（点赞和评论）、文字消息、语音消息。在聊天框可以跟好友发送私聊文字和语音，点击动态互动信息，可以跳转到对应的动态页。

笔者认为，对动态的点赞并不能带来后续的互动，显示在聊天框中既没有实际意义，又会占据屏幕空间，可以只展示评论而不展示点赞。

2.2 喊话

聊天框内可以对好友进行喊话，喊话功能不止是简单的语音功能，用户可以选择开启“自动播放喊话“选项，当又好友对用户喊话时，只要用户的贴贴软件保持后台开启的状态，就能立刻收到并播放喊话内容。

喊话的自动播放功能默认设置为开启状态，笔者认为这给用户带来了极差的使用体验，即使是再亲密的朋友，也需要注意交际中的分寸感，而喊话这种不顾对方当前情况强行发送语音的行为，显然有些越界，也可能给用户带来许多不便，笔者就曾在一个人走夜路的时候突然收到朋友的喊话，当时还不了解贴贴的喊话功能，在那种环境下确实被不知来由的声音吓了一跳。

2022年11月9日，贴贴发布1.3版本，隆重推出【校园】功能，用户可以在校园界面查看陌生人动态，添加学校标签后，也可以向陌生人展示自己的动态。

校园功能的更新，无疑是贴贴发布上线以来最大的一次改动，关于校园功能的争议至今仍然非常激烈，一方面，很多人对此功能给予了极低的评价，认为此功能完全打破了原来的产品模式，造成了产品定位混乱的结果；另一方面，校园功能的活跃用户不断增加，越来越多人添加了学校标签，向陌生人展示自己的动态，并与陌生人进行互动。

3.1 添加学校标签

用户可进入个人主页中填写学校，学校信息保存后在90天内不可修改。

贴贴可能发现自己的用户主要是学生群体，特别是大学生群体，于是决定打造校园社交平台，新增了学校标签来划分用户群体。然而填写学校完全不需要认证，用户可以随意填写任何一所学校，可能有部分人打着其它学校的标签发表不良言论，给学校造成一定程度上的影响，如果追究起来责任非常大，任何一个软件都不该冒这样的风险，如果贴贴还想继续保留学校标签，就应该尽快完善学校认证功能。

用户填写学校标签后，还可以直接为自己的好友添加学校标签，而不需要经过好友的同意。这一项功能也是设计得非常糟糕，从一定程度上已经违背了用户的意愿，仿佛是为了急速扩张新功能而不择手段。从数据上看，这种方式使添加学校标签的用户数迅速增加，但会引起被动添加学校标签的用户对校园功能的反感，不去使用校园功能，甚至停止使用软件，因此从实际使用情况和长远发展的角度来看，反而对新功能的扩张有负面影响。

3.2 校园动态页

贴贴为校园动态新打造了一个页面，而没有影响原本的好友动态功能。

3.2.1 发布校园动态

发布动态时可以选择发布范围，只有选择“公开可见”选项，才会被展示到校园动态页面。为了方便区分，下文将朋友可见的动态称为好友动态，将公开可见的动态称为校园动态。

3.2.2 校园动态

校园动态功能仍然是以图片或视频为主，一条完整的动态差不多能占满整个页面，其中照片占据了大部分的空间。

不同于好友动态的翻页式设计，每条校园动态没有划分到多个页面，用户可以通过纵向滑动的方式来查看不同的动态，这种设计使用户刷动态的过程更加流畅，优化了用户体验。页面设计的差异可能来源于两种功能使用场景的差异，好友动态数量少、用户关心程度高，需要提供沉浸式的浏览体验，而校园动态数量多，且用户多是抱着休闲娱乐的心态查看动态，需要提供更为舒适和快捷的浏览体验。

3.2.3 校园动态互动

与好友动态相同，用户可以与校园动态进行互动，包括点赞和评论，所有其它用户的互动信息都会被展示出来，用户还可以点进动态发布者的首页，查看其它校园动态，并进行申请添加好友或举报操作。

值得注意的是，好友动态和校园动态的互动信息是共享的，如果用户在好友动态中点赞评论了某条动态，该动态又恰好是校园动态，那么用户的互动信息就会被放在校园动态中，被其它陌生人看到。

前文提到的贴贴取消好友上限的行为，或许正是为了更好地扩展校园社交业务，使用户能在校园动态中添加更多校友，然而这样却影响了原功能的体验，建议将密友与校园好友分开，密友严格设置上限，校园好友设置较高的上限或不设限。

3.2.4 引入KOL

随着校园动态功能的发展，添加了学校标签的用户不断增加，开始有校园墙、校园精选等KOL加入了贴贴，并在校园动态中收获非常多的互动。

由此可见贴贴决心在打造校园交友平台的路上越走越远，可以想象未来会有更多的校园网红、校园组织加入贴贴的动态圈，甚至可能会有商家入驻。