记者 | 陈奇锐
编辑 | 楼婍沁
根据日经中文网的消息，日本二手电商Mercari即将进入中国内地市场，合作方为阿里巴巴集团。
此次合作将通过阿里旗下的淘宝和闲鱼两个平台展开。中国消费者在淘宝和闲鱼上选定Mercari展示的部分商品后，电商服务支援平台BEENOS将负责代购，随后将货物发往国内。
Mercari由日本企业家山田進太郎在2013年成立，总部位于东京。日本社会二手文化浓厚，但电商发展缓慢，线上B2C二手交易市场在数字时代的变革中逐渐萎缩，以Yahoo Auction为主的C2C二手电商则在使用体验和使用效率上长期存在不足。
这为Mercari的发展提供了条件。Mercari强调带有社区体验的C2C二手交易模式， 并在创立初期投入大量预算进行广告营销。卖家即使只提供一张图片，也可以免费在平台上贩售二手商品，Mercari会在交易完成后收取10%的佣金。
在数字互联网创新领域长期表现乏力的日本，Mercari罕见地成为本土独角兽公司。仅成立三周，Mercari就获得300万美元融资；成立一年后，Mercari获得的融资金额达到了4160万美元。
2014年，Mercari于旧金山开设美国办公室，并在2016年进入英国市场。根据《华尔街日报》的报道，Mercari于2016年7月和8月在美国的下载量分别达到1200万次和1900万次，一度在美国App S tore下载榜单中冲到第三名。
在获得多轮融资并成功拓展美国市场后，Mercari于2018年在东京证券交易所上市，首日股价飙升76%，一度达到5280日元，将公司市值推升至65亿美。财报数据显示，Mercari 2019年GMV超过5430亿日元，其中第四季度的MAU超过1530万人次。
不少国内的用户也感受到了Mercari在二手消费领域的火热。界面时尚记者发现，在微博、小红书和抖音等社交媒体上，有不少与如何在Mercari上用简单日语进行沟通、购买后海淘转运等内容相关的教程，部分网友甚至发展出了在Mercari上帮人代购的业务。
此次，Mercari与阿里巴巴合作，多少将帮助国内消费者更容易地使用其平台服务及购物。
而对于其自身，这次合作无疑也是一个较海外其它二手电商，抢占中国市场先机的机会。
在对近年中国二手消费市场崛起进行分析时，日本常常被看作参考对象，许多赴日旅游的游客也会将逛二手店、中古店作为行程的一部分。
究其原因，一部分是出于人们对日本信用体系的信任，认为日本二手市场，尤其是奢侈品领域，购买到假货的几率要更低。
另一方面，日本在经历八十年代经济泡沫以及“失落的20年”后，社会消费观正在往低欲望方向变化，大量在经济鼎盛时期购入的奢侈品随之流入二手市场，为消费者提供丰富的选择。
在过去几年赴日旅游火热的情形下，中国消费者对日本中古奢侈品的需求也逐渐高涨。因此，Mercari在此时进入中国市场，看中的或许就是那一部分在二手消费领域有一定需求，但却因为国境防疫限制还未解除无法赴日旅行的消费者。
不过，Mercari并不是唯一一个“盯上”这些游客的日本电商平台。
受到疫情影响，中国赴日游客大幅减少，许多依赖中国游客的日本美妆店、免税店都受到严重冲击。但中国消费者购物的热情并没有减退，跨境电商出现爆发式增长。
在2020年12月，日本知名美妆评论网站兼零售商@cosme正式登陆天猫国际，由@cosme经销的化妆品将从阿里巴巴的日本国内仓库发货，直接寄给中国顾客。关税和运输成本将由阿里巴巴和@cosme母公司istyle集团共同承担。
由@cosme发布的美妆大赏是最为中国消费者熟悉的美妆排行榜之一，并成为她们在选购美妆产品时的指南。基于cosme美妆大赏建立起的权威性，istyle集团发展出了美妆集合电商和线下美妆集合店。
根据《日经亚洲评论》的报道，@cosme预计会在未来一年内将大约300个美妆品牌引入它的天猫国际店销售。
