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你周围有没有男生涂防晒霜或者用眉笔？有数据显示，随着男性对外表的重视，现代社会中精致的“猪猪男孩”越来越多。如今，他们中的一部分人已经从基础护肤走向了彩妆领域。随着市场需求的出现，相关产品也被研发出来，CHANEL等品牌相继上线男士彩妆。在粉丝经济的作用下，男明星的“带货”能力也逐渐受到彩妆品牌们的认可。
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近日，一条新闻引发网络热议。据报道，韩国男性化妆已是普遍现象，男士彩妆扎堆上市，销售额也随之暴涨。参与讨论的网友明显划分成两方阵营：支持男性化妆的人认为“谁都有追求美的权利”“爱美之心人皆有之”，反对男性化妆的人则表示“我只希望中国男同胞干净整洁就行！化妆就别了吧！”
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巧合的是，这条新闻热度未退之时，昨日，法国知名奢侈品牌CHANEL就正式公布了全新男士彩妆系列预售的消息，并率先呈献了三款明星单品。要知道，这可是CHANEL从成立以来第一次专门为男士推出一整条产品线，其意义并不一般。
此次，CHANEL推出的这套彩妆名为BOY DE CHANEL，这个系列中包含了粉底液、眉笔、无色唇膏，是当下男士基础化妆需求度最高的3款产品。这个系列在外观上延续了经典的CHANEL男士香水的设计，走的是简约黑色路线，很有“商务绅士风”。粉底液包含了4个色号，主打接近肤色的自然底妆，SPF25的防晒指数可以满足肌肤在室内的防晒需求，无色哑光唇膏主打保湿效果，眉笔带有螺旋刷头，便于调整眉形，且同样有多种色号可供选择。
有趣的是，去年，该系列在市场的“试水”，CHANEL就选择了在新闻报道中“男士化妆风潮最劲”的韩国进行，并邀请了韩国艺人李栋旭作为代言人。此次正式登陆中国预售的消息一经“官宣”，就有粉丝留言已经按捺不住要买的欲望了：“这个男士的唇膏干净到心动”“给我最爱的他买，一起变美，一起变老。”
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其实，男士对彩妆需求增长的现象，不止出现在韩国。我国男性对外在美的追求虽然不及韩国那样夸张，但也是潮流趋势。去年8月，淘宝新势力周发布的《18-35岁男士潮流消费报告》显示，我国男士“爱美”指数增长趋势显著。男士彩妆需求高涨，数量达90万的男生会使用眉笔来整理自己的面容，在2018年给自己买防晒霜的男生数量较2017年翻了8倍，而最受男生欢迎的彩妆单品前三名是男士BB霜、眉笔、唇膏。
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在市场需求旺盛的背景下，不止CHANEL一家，也有其他品牌已经开始将触角伸向了男士彩妆领域。近期，纪梵希就在品牌英、美、意大利等多国官网上悄然上线了一组男女通用的彩妆系列产品。该系列包含了底妆棒、定型眉笔、遮瑕笔等。
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日本彩妆巨头POLA ORBIS也推出了男士彩妆品牌FIVEISM×THREE，这个系列不仅包括了粉底棒、润唇膏等基本款，甚至还囊括了眼妆、唇妆、甲油等产品。品牌方表示，产品质地轻薄，专门为男士油性皮肤打造。每件单品从包装到品牌广告设计都在走工业感十足的“直男”路线，底妆产品也都采用棒状的设计，让男士们使用起来更得心应手。
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在美妆领域，男性的身影也从未缺席。这份美丽产业的背后，很多顶级化妆师都是男生。而近两年，找流量男明星做彩妆品牌的代言也是趋势。去年年初，兰蔻正式宣布王俊凯成为兰蔻彩妆与香水大使。王俊凯配合网络高频次宣传，并进行了密集的门店推广，直接带动了销量，品牌主推的持妆粉底液、菁纯玫瑰唇膏等产品成为畅销款。
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在兰蔻签下王俊凯两个月后，欧莱雅宣布王源担任品牌形象大使。王源还获邀走进了欧莱雅的实验室，实地体验产品研发。
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2018年10月，纪梵希宣布易烊千玺成为品牌中国区首位彩妆代言人。在描述这位新的代言人时，纪梵希用了“不羁”和“出色”这两个词，前者与品牌个性前卫的设计理念吻合，后者则是品牌追求极致的匠心态度。
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同样是在去年，张艺兴也成为了Mac魅可中国区品牌代言人。他是Mac作为全球知名彩妆品牌在中国区的首位代言人。“诠释真我态度”，大牌们看中的既是这些明星作为年轻人鲜明的个性，也是他们背后的流量及市场号召力。
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男明星与彩妆品牌合作推广的形式不拘一格，有的是顶级规格的品牌代言人，有的是大使身份，有的是品牌挚友。在去年某次彩妆屋开业时，NARS就请来了张涵予来为品牌“站台”，被称为彩妆品牌最“硬核”的明星助阵，带起了一波网络话题热度。
图片来源/欧莱雅、完美日记、娇兰官方微博
除此以外，陈坤成功拿下雅诗兰黛亚太区代言人身份；蔡徐坤成为欧莱雅品牌挚友；邓伦担任MAKE UP FOR EVER中国区代言人；朱正廷成为完美日记首位唇妆代言人；杨洋牵手法国娇兰，作为品牌代言人，打造的“杨洋色口红”（娇兰344号）一度成为网络爆款。不难预见，随着男士彩妆产品线的出现，未来“带货”能力强的男明星或将越来越受到彩妆品牌的青睐和重视。
新京报记者 徐晶晶 图片 品牌官网、品牌官方微博、品牌官方公众号、头条新闻微博截图、淘宝官方微博截图 校对 卢茜
