直销行业(未来十大赚钱行业)原文华夏时报2021-01-22 21:45:24
文/于娜
对于中国的保健品直销行业来说，2020年注定是大起大落的一年。
经历了2019年最严监管年的保健食品行业，在此次新冠肺炎疫情中迎来了新一轮的市场复苏机遇。
2020年初以来，虽然行业主管部门对保健食品领域的乱象、欺诈和虚假宣传的监管仍处于高压状态，但在新冠肺炎疫情的影响下，国民健康需求爆发式增长，保健品市场需求猛增。与此同时，直销企业正在积极探索直播电商等数字化创新，迎来行业发展的新窗口。
正如普华永道对保健食品大趋势的分析，近年来，国民收入水平的提高、人口老龄化对慢性病管理需求的增加、城市化和居住环境问题引起了人们对健康的关注，成为中国保健食品市场发展的重要推动力。
《华夏时报》根据新闻事件的关注度、行业影响力以及业内人士的反馈，评选出2020年保健品直销行业十大热点新闻。由此可见，严格的政策法规还会继续，医疗保健行业的形象和消费者的信任会逐渐恢复。此外，新兴技术和产业的融合将促进产品和服务的升级，并为行业的发展带来好处。
1.直销企业积极支持防疫工作和恢复生产。
2020年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情席卷而来。在疫情造成的停工、停产、封路、断供等困难下，直销企业通过不同渠道捐款，紧急调拨防疫物资和产品援助武汉等重疫区，同时调动一切资源全球采购口罩、防护服等急需的防疫物资捐赠疫区。在严峻的考验下，安利、BabyCare、无限极、绿野、维康等直销企业积极有序复产，转产抗疫，迅速改造化妆品、日用品生产线生产口罩、消毒剂，缓解防疫物资短缺压力，满足家庭消费者日益增长的防护消毒需求。
2.疫情 *** 保健品需求上升，行业迎来提速窗口期。
自今年年初以来，新冠肺炎的疫情为维生素膳食补充剂市场迎来了一个转折点。各地药店的维生素C等保健品销量大幅上升，甚至有消费者排队购买。同时，保健品也被列入了防疫商品专区，出现在各大电商平台和微信业务朋友圈，销量不错。汤臣倍健等保健食品企业今年一季度业绩也较去年同期有所增长。疫情导致维生素需求增加，供应不足，全产业链面临发展机遇。其中膳食补充或营养补充、慢性病康复、疾病预防、中药调理是保健品企业未来发展和产品结构的合理方向。
3.医疗保健行业的新蓝帽产品被批准飙升。
医疗保健行业，一个沉寂的国度，迎来了一个光明的时刻。2020年2月17日，国家医药产品管理局政务服务门户网站公布了两批86个新蓝帽产品的审批信息。根据 *** 息，2014年有57%的产品被接受，2015年有20%，最早被接受的产品是在2007年。获批的蓝帽产品来自仙乐健康、娃哈哈、蒙牛、广东太阳神等国内主要健康相关企业。这将标志着整个行业的复苏和新的发展。
4.十一部委联合整治虚假广告，保健食品是重点监管领域。
2020年3月18日，国家市场监督管理总局等十一部门印发《关于印发2020年打击虚假违法广告部际联席会议工作要点和打击虚假违法广告部际联席会议工作制度的通知》。要求严厉打击保健食品、医疗、药品等关系人民群众健康和财产安全的虚假违法广告。，并重点查处违法广告典型案例。通知还表示，将加强监测监管，坚决遏制手机app、自媒体账号等虚假违法广告。
5.七部门联合印发《保健食品行业专项清理整治行动计划(2020-2021年)》。
2020年4月26日，国家市场监督管理总局、中宣部等七部门联合发布《保健食品行业专项清理整治行动方案(2020-2021年)》，明确了下一阶段保健食品行业整治重点，强调保持高压态势，严厉打击当前保健食品市场存在的各类违法行为。
《方案》还将重点整治保健食品欺诈和虚假宣传，严厉打击会议、讲座、健康咨询、专家义诊、免费体检、组织旅游等任何形式的食品生产经营者违法行为。方案还提出，严查传销和非法直销。严把保健食品直销市场准入关，对存在虚假宣传、消费欺诈等严重违法行为的直销企业，将依据《直销管理条例》予以处罚，直至吊销违法企业直销经营许可证。
6.安利是直播过亿的俱乐部之一。
2020年5月19日是安利雅姿宠粉节。依托安利云购微信小程序“更佳直播间”，安利(中国)总裁郁芳走下舞台，带来商品，分享自己的美妆心得。安利旗下的雅姿美妆名品创下123万人观看、两小时销售额过亿的新纪录。从此安利成为了有活货，有亿元的俱乐部之一。
不同于一般的直播发货，安利直播电商的快速崛起依靠的是私域流量的运营，并且可以与自身的直销模式完美融合。同时也将直播电商与安利丰富多样的优质产品、安利营销人员的个性化服务、丰富多彩的社区活动、遍布全国的线 *** 验馆、快捷便利的京东物流完美融合，走出了一条具有安利特色、与原有直销模式有机融合的直播电商之路。
7.NPC代表建议医疗保健行业支持和控制并重。
在2020年5月召开的全国两会上，如何建立健康的保健品市场生态成为热点话题之一。人大代表就如何鼓励和支持保健食品行业健康发展，科学引导全社会认可国产保健食品提出了重要建议。全国人大代表、陈光生物科技集团有限公司董事长卢庆国建议，国家市场监督管理总局加大对产品虚假夸大宣传的打击和处罚力度，提高企业违法成本，及时清除害群之马，促进行业自律，提升本土保健食品形象。同时，卢庆国建议国家市场监督管理总局进一步出台政策，支持有实力、有规范的保健食品企业，加大对新产品研发、技术进步、功效研究等创新工作的投入。
8.牌照可以卖吗？薛药业 *** 旗下直销公司股权被叫停。
2020年10月26日，香雪制药发布公告称，广州市黄埔区市场监管局以变更登记(备案)未经国务院主管部门批准为由，撤销九济生物工商变更，并罚款15万元。九济生物成立于2011年4月，被香雪制药收购。2013年10月28日获得商务部批准的直销牌照。受全健事件影响，直销监管加强，九济生物直销业务受阻。2019年12月31日，香雪药业发布公告称，拟以9000万元的价格向广州淡水泉 *** 九济生物100%股权。2020年1月3日公告显示，九济生物已完成股权 *** 工商变更登记手续。但上述操作完成后，正式停止。
9.保健品成对流行，年轻的“保健一族”改变消费模式。
作为后疫情时期的首个双十一，各大电商平台公布的2020年双十一销售数据攀升至新高度，其中保健品意外成为囤货热点。近年来，随着人们保健意识的增强，特别是今年在新冠肺炎疫情的影响下，国民健康需求爆发，叠加双十一商家的优惠折扣，吸引消费者囤货。根据其他各大电商平台的统计，今年双十一期间，“90后”成为保健品的消费主力，“00后”购买人数也较往年有所增加。业内人士认为，保健食品市场的消费者结构和购买习惯也发生了变化，年轻一代消费者逐渐成为新生力量。未来会有更多迎合新生代的产品和营销。
10.保健食品注册活跃，医药生物企业竞相布局。
2020年以来，众多生物医药企业，如寿仙谷、东北制药、东城制药等。，对保健食品进行了注册和备案。截至当年7月，已有10余种国产保健食品获得注册备案，其中以企业自主研发的新产品为主。从今年已公布的保健品上市公司财报来看，新诺威、仙乐健康、寿仙谷等公司净利润均有不同程度的增长。特别是维生素行业迎来长景气周期，下游饲料、保健食品、生物医药产品行业长期需求呈现持续增长趋势。
