记者|周菲菲
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三十年东方，三十年西方。
如果说以前，国际品牌在进入中国市场时可以轻松享受成功，那么现在这些品牌必须小心了。国产品牌正借着国潮的东风，重新夺回本土市场。
随着近年来中国经济实力和国际地位的提升，很多国产品牌逐渐从出口制造转向自建品牌，自主研发和营销方式也从跟随转向领先。同时，互联网技术的发展消除了信息鸿沟，进一步使国际品牌具有吸引力。这让出生于互联网新时代的中国年轻消费者更容易接受和喜爱国产品牌。所以国潮的兴起看似偶然，实则必然。
虽然追逐国潮已经成为国产品牌复兴圣经的重要组成部分，但很少有品牌能够深入消费者。在中国运动休闲品牌特步与中国文化代表之一少林的深度合作中，我们可以看到，在改革开放时期成长起来的特步，正在展现其新的发展可能性。
传统文化与现代潮流的创新结合5月15日晚，特步在少林上演了一场以“潮白少林”为主题的全民功夫秀。在岩石和灯光的衬托下，这个大型表演沐浴在叮当作响的钢琴声中，将观众带入千年少林的情景。
特步以千年少林武侠文化为灵感，在大秀上展示了一个小小房间的樱雨、少林喵、江湖秩序、机甲和尚等四大概念的跨界系列。在不同系列的走秀中，少林和尚和儿童街舞穿插其中，以动感的表演传递新系列的精神内核。
这是继去年6月在嵩山少林寺门前上演“开门见山”的功夫秀后，特步再次以情景体验的方式将少林武术和一系列新的联名带到大众面前。不同的是，特步正式将特步少林系列纳入全新品牌。
大秀当天，特步在天猫超级品牌日发布了新品牌XDNA。XDNA的含义是在保留特步X元素的基础上，融合了不同文化的DNA基因的传承与创新。
阿里集团副总裁罗嘉认为，特步与少林的联名，根植于基因的双向输出，将特步的体育基因与少林的功夫文化碰撞成独特的功夫国潮。他相信，通过双方的强强联手，加上天猫超级品牌日营销IP的加持，一定会在年轻人中形成强大的冲击力。
特步将2021年标记为新国潮的推进，意在表达特步对国潮更深层次的理解，探索国潮超越固有认知边界的更多可能性。
XDNA系列致敬千年少林文化，传承少林武侠经典。经过一年的合作与探索，此次新系列的推出，标志着双方DNA的进一步深度融合，也是一次从跨界文化中诠释传统的新国潮。
值得注意的是，除了在营销端以表演秀的形式快速向大众推广少林系列，特步还在少林寺门前开设了文创店。这给了特步一个接触对少林文化感兴趣的消费者的窗口。
“我们不是单纯从商业角度说能卖出多少货，而是希望通过我们品牌的传播，把我们千年功夫少林文化的一些标志性内容传递下去，告诉今天中国的年轻人。”丁对说道。
为什么少林是一个难得的选择？毫无疑问，郭超正在成为一种新的社会货币。
《百度2021国潮骄傲搜索大数据报告》显示，十年来，国潮的搜索热度增长了528%。其中，90后近一半的搜索量成为提升“国潮”的主力军。年轻消费群体作为新兴的社会中坚力量和主流消费群体，有能力在很大程度上影响市场走向。
近期，国际品牌在新疆棉花事件中的频频“暴雷”，更是将中国消费者推向了国产品牌。随着民族的自信，郭超已经成为国产品牌在中国拉近与消费者距离的更佳窗口。
其实早些年，很多品牌已经意识到年轻人对国潮的自信和归属感，通过IP联名获得流量红利。然而，在一切都可以是“国势”的情况下，年轻消费者对“国势”产品的创意设计、联名契合度、内容深度的要求越来越高。
布特和少林联手打造的XDNA系列，无疑是一个非常规的存在。特步与少林的长期合作，是试图打破联合合作“短平快”的固有印象。
少林作为拥有1500多年历史的世界文化遗产，是中华民族文化中最美的瑰宝之一，承载着非凡的影响力。任何一个有武林梦想的中国人，或者向往中国功夫的外国人，心中一定有一座少林寺。
可以说，特步与少林的跨界合作，是传统文化与现代商业如何实现双向赋能的教科书案例。
该公司总裁丁表示，与去年相比，今年的《潮白少林》有了明显的升级。通过邀请特步品牌代言人谢霆锋、亚当、田静、汪东城为新系列录制宣传片，以及邀请代言人与少林弟子释小龙一起参加大秀，特步希望通过这些来自不同领域的文化传承人，将少林文化传播给更广泛的受众。
特步作为之一个将时装秀搬到少林山前的品牌，不仅为品牌本身带来了高流量和热度，更让特步品牌庞大的消费群体直接感受和接触少林武术文化的千年魅力。这也实现了少林走出山门与大众交流的愿景。
创立于2001年的特步品牌，一直稳居中国体育用品品牌头部阵营。在国货崛起的影响下，特步也顺势而为，打造了跑鞋的“国货之光”。这是因为定位于“时尚运动”的特步，不仅拥有时尚基因，更是凭借产品技术的前沿，努力在职业体育领域获得认可。
今年3月推出的专业跑鞋系列160X2.0，迅速在专业跑圈引起巨大反响。在4月初的厦门马拉松中，特步以51.6%的得票率位列3小时内跑完全程的跑者品牌选择之一名。然后徐州马拉松，特步160X PRO也横扫跑者前三。
[/s2/]引领“国潮”的野心和实力”[S2/]布特之所以能在深化国潮和技术研发上双管齐下，离不开多年来经营良好的企业。
特步诞生于改革开放的鼎盛时期，一直热衷于随着时代的变化调整经营策略。特步从“运动娱乐双轨”的差异化营销，以跑步为核心的品牌布局，到“回归运动”的战略转变，发展成为国内知名的综合性体育用品品牌公司。
保持稳定业绩的特步在2019年开始转型多品牌战略，进一步扩大市场份额。2019年，特步以合资和并购的形式纳入了Saucony、K-Swiss等四个品牌。2020年财报显示，四大新品牌所在的时尚运动和职业运动收入均实现翻番，但主品牌特步所在的大众运动仍是业绩主力。
丁表示，希望职业体育和时尚体育两个新品类在5年内达到整体业绩的30%，未来甚至可能超过特步的总量。
经历了2020年的疫情浪潮后，下半年特步业绩明显回暖，全年营收81.72亿元，与去年同期的81.83亿元基本持平。期间普通股股东应占利润率5.13亿元。下半年净利润2.65亿元，较上半年的2.48亿元增长6.9%。
丁表示，未来集团的发展仍将围绕多品牌战略，继续细化旗下业务群。本集团还将继续投资于产品研发和数字化转型，以巩固产品和品牌的竞争力。此外，特步集团的目标路径将聚焦中国市场，并在未来向全球发展。
毫无疑问，与少林的创新合作，标志着特步借势国潮继续抢占国内市场的重要战略。我们首先要成为中国体育用品市场的“国货之光”，然后发展成为国际体育用品集团。特步正通过与少林合作，深耕国潮精神内核，为行业提升“国潮”标准。
