TVC广告片即商业电视广告，是指运用高清或标清摄像设备进行拍摄的一种广告片，电视广告是一种在电视媒体上进行传播的广告形式。电视广告面向大众，覆盖面大，电视广告贴近生活，是重要的消费环节，电视广告是感性型媒体，它的综合表现能力最强，具有冲击力和感染力，电视广告能够塑造品牌形象快速推广产品迅速提升知名度。
TVC广告有以下几个作用：
1.面向大众，覆盖面大，普及率高；企业做市场，往往积极拓展渠道，获得巨大的流量来源。尤其是在互联网时代，流量即红利。TVC广告面向传播范围较广，覆盖面较大，受众多了，自然客户也会随之递增。
2.视听兼备、综合表现能力最强，具有冲击力和感染力；对于收视者，广告的效果极具保存性，TVC由于其视听结合，给人以强烈感受，既然报纸的内容可以记住，TVC广告每晚都播，更容易保存于人们印象中。
3.感性型媒体，它的TVC广告能够塑造品牌形象；赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征。
4.快速推广产品，迅速提升知名度；耳熟能详的企业以及他们的产品，TVC广告的大肆宣扬，久而久之，自然能增加受众的心理认可，大大提升知名度。
企业宣传片与TVC广告片的区别：
第一点，两者之间的时间长度不同，企业宣传片一般以3-5分钟的时长为佳，它可以根据客户需求适当减少或增加时长。但最好时长不超过10分钟。TVC商业广告片一般按秒来算：5秒、10秒、15秒、30秒，最长也不超过60秒。
其次，它们表现的内容不同。企业宣传片内容丰富，形式多样，可以包括企业的背景、团队、发展历程、品牌、产品功能等等；而TVC商业广告片由于时长的限制，一般只表现一个点，或展现一个独特优势，或塑造一个概念，以精而短为佳，内容不如企业宣传片丰富。
一部成功的作品是具备超强的美感以及感染力的，能够使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。同时帮助品牌形象快速传播，并且提升知名度。
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