双C是什么牌子(cc是什么牌子)
本文转载自夏夏的Vista氢商业。
最近特别想买个通勤包，打开软件看看有什么好的推荐。无意中发现一个“古早”品牌:很多好评安利的都是蔻驰？
在我心目中，这个“轻奢鼻祖”已经翻牌很久了。
于是在这个周一，我特意观察了一下地铁里的“C率”:地铁后半小时，蔻驰居然不少。从邻居到遇到的女生，出了地铁就能遇到两三个。"蔻驰不是又老又土吗？"
我刚上大学时，学院里有几个女生背蔻驰。我觉得他们好小家子气。作为一个花了18年时间学习的女孩，我只知道一种书包。与我的书包相比，蔻驰是一个降维打击。虽然我后来知道，他们只携带蔻驰的基本手提包。
那时候海淘还不流行。我心中“名牌包”的之一粒种子是朋友圈购买的:他们每天啜饮着以蔻驰为代表的“奢侈品”——花一半大牌的钱就能彰显生活品味。
有一段时间，蔻驰包包出现在国茂和恒隆的大都会美女身上，跟着大学校园里的师生进出教室；它被放在白领的办公桌上，挂在匆匆而过的医生和银行职员的肩上。最夸张的时候，地铁上10个女孩中有5个背着蔻驰，剩下的5个背着MK、furla和Kate Spade。
蔻驰的商店通常开在其他奢侈品牌旁边。虽然是轻奢，但也有奢华的印象和格调。有网友分享了自己的经历:看到金色的蔻驰“双C”图案，以为是古驰的双胞胎妹妹，想进去看看，却被店员拦住，说要排队等限流。
还记得我背着200块钱的书包走进武汉奇科尼的时候。我首先看到的是蔻驰的马车标志。这家商店装饰得富丽堂皇。我在门口转悠了三圈，最后还是没有勇气进去看看。
后来我发现，蔻驰所谓的“高端印象”不过是我对世界的无知。当我摘下滤网时，它不是一个“小资包”，而是一个“阿姨的杂货包”。
成立于1941年的蔻驰希望成为“美国高端生活方式品牌”。但在国外，它最出名的名字不是“高端时尚”，而是“坚固耐用”。
20年前，首席执行官Frankfurt说，蔻驰“锁定美国前20%的家庭，而其他欧洲品牌可能只锁定3%的家庭”。作为一种“易得奢侈品”，蔻驰不仅出现在繁华的购物中心，还经常在百货商场、奥特莱斯等大卖场进行巨额折扣。
在一些折扣村和免税店，原价四千多的蔻驰包，一千多元就能买到。到2014年，蔻驰在北美的10家零售店中有6家折扣店，每次都提供3-5折的折扣。人们像抢白菜一样抢蔻驰，而国内的蔻驰比欧美国家贵了近50%。
随着 *** 越来越普遍，出国消费的人越来越多，信息壁垒也逐渐被打通。大家发现免税店和奥特莱斯的蔻驰好便宜！大妈从店里买的，游客买给亲戚朋友当礼物，十个八个蔻驰包，出国没带回来好像丢了。
蔻驰不再是精致小资，它已经从一二线城市渗透到三线城市，你在每个菜市场都能找到用它做芹菜的大妈。
“奢华”的光环已经褪去，蔻驰的设计受到越来越多人的批评。随着LV、GUCCI等奢侈品牌的认知度越来越高，蔻驰的“双C”老花眼看上去就像来自义乌小商贸城的低档产品。
除了大logo，还有粉灰配色。背上这样一个包，再加一件土粉色的t恤，牛仔裤，格子裙，城乡结合部的感觉就要被听到了。
实际上，蔻驰有两条生产线。Outlets(奥特莱斯)线，往往做巨大的折扣，突出大logo，追求性价比，一般在直销店、工厂店网站上销售；另一个全价线，弱化logo，注重包包的实用性和品质，门店和官网都有卖。
但我们见过更多的世界，即使是更好的正价奢侈品包，市场也越来越普遍。论设计，小众设计师如雨后春笋，不容易撞包，还新颖美观；论强制，真正的奢侈品包包高端大气，甚至有的还能保值，X效能杀蔻驰两次。
这两年，古包越来越流行了。很多女生可以用几千块的蔻驰买个二手或者中世纪的LV，然后直接买个新的。如果不追求大牌，干脆花一百多块买个帆布包，两三百块买个无印良品麻袋。被夹在奢侈品中间成为最尴尬的一个。
根据LADYMAX的数据，去年第三季度，蔻驰母公司的销售额同比下降了19.4%，蔻驰品牌的销售额下降了20%，同集团的Kate Spade的销售额也下降了11%。"蔻驰仍然很香。"如果我真的认为女生不喜欢蔻驰，那我就太局限了。去年天猫双11战报显示，蔻驰是一个包包* * *的品牌。
为什么还有人在背诵蔻驰？
在北京的地铁里，我见过拿着狄俄尼索斯包的姑娘小心翼翼地护着包，生怕被人群挤出地方，还有拿着LV包的姑娘一手拎着饭盒一手拎着包...
相比之下，每个背蔻驰的女生都是那么的淡定从容:不用担心包包变形，不用因为怕汤洒出来而把饭盒放在包里，也不用面对“是否背A货”的问题。
如果你背诵吕或，你就得接受这种持续的关注。人们会通过看你的衣服来猜测你的包是否是正品。通常，没有人会怀疑你背诵的蔻驰是假的。
正常的鄙视链是对吕的鄙视，对的鄙视，对爱马仕对挤满地铁的一切的鄙视。但事实是，在早晚高峰时段的地铁里，耐操、能装、不让你难受的蔻驰，才是深谙规则的赢家。
在设计方面，近几年的蔻驰似乎打通了担任省长的第二脉，比以前高了好几个层次，“买粮包”的耻辱一去不复返了。蔻驰的设计总监已经换成了路威酩轩集团的设计师Stuart Vevers，蔻驰的一些老套单调的风格也得到了改进，比如在手袋中加入花朵元素，增加更多的配色，用新壶灌老酒，旧貌换新颜。
山茶花，一款十八年历史的派克链条包，被外界称为“蔻驰转型的标志性单品”。朴信惠、关晓彤等女艺人背着它上街拍画报。三年来，很多人都种上了草。
在过去的两年里，蔻驰的声音似乎又回来了。19岁的虎斑猫包目前在社交平台上有超过2万条注释，女孩们的目光开始被蔻驰吸引。
有麻将包，皮革胭脂25系列，少女风格的DINKY系列，还有霸气……蔻驰明星风格...开始有了吕和的意思。不再是旧的花袋，每一个新的系列称呼都引发女生的悸动和呼唤。
这种改头换面吸引了一大批姗姗来迟但很好吃的女生，一些一开始不感冒的女生也被吸引进了蔻驰的专柜。
为了更彻底地清理“包阿姨”的记忆，今年3月，蔻驰的一档节目直接针对古驰，邀请了金泫雅、水原希子等名人参加。无论是服装还是表演，都像是古驰的复制和粘贴。虽然古驰被嘲笑为“图奇”，蔻驰最终看起来不像一个“超市产品”。
蔻驰已经开始对中国示好，因为之前的辱华事件激怒了国内市场。去年，我邀请安迪为我代言，最近的大秀在上海举行，安迪，钟汉良，萧敬腾，奥斯卡等明星都在场。据界面新闻报道，蔻驰今年还计划在中国二三线城市开设20-30家门店。
除了年轻化的设计和时尚的品牌，蔻驰还打出了组合拳，与木村三月合作，与新潮品牌bape联名，与丝芙兰和好，入驻...像近年来的奢侈品牌一样，蔻驰深深意识到，赢得年轻人的人就赢得了世界。现在，他的近10款包包和皮带已经卖出了一万多件商品，在年轻人的领地安家，是一个阶段性的胜利。
最重要的一招，蔻驰终于拿到了高端品牌形象的大杀器:提高价格。蔻驰没有在奥特莱斯天天打折，而是减少了降价促销，甚至设立了全价高端线。据悉，部分爆款产品绝不会打折。
很多时候，消费者真的吃这一套:你可以像白菜一样被所有人抢走，我的个性需求和身份也就没了；如果有一天你变得骄傲了，我觉得你又真的有价值了。
掌握了财富密码的蔻驰，从轻工业和奢侈品行业的萧条中逐渐好转，连环招取得成效。今年的财报显示，蔻驰销售额同比增长24.7%，恢复到疫情前水平。
不过同期其他轻奢包的日子就没那么好过了。截至今年3月底，MK母公司的收入比上一个财季下降了27%。furla关闭了很多门店，缺乏独特性和稀缺性，既不能取悦追求品质和身份的中产阶级，也不能吸引追求个性潮流的年轻人。轻奢行业的普遍失败仍然是真实的。
几年前，轻奢包是让都市白领不那么痛苦的奢侈品，是90后大学生的成人礼。稳定的定价风格是稳定的，也能代表“精致生活方式”的额外想象，背的人以春风为荣，做梦都没想到。
但是，消费升级的步伐太快了。2020年，中国奢侈品市场需求增长30%。95、00后成为奢侈品消费的主力军。当“轻奢”品牌中“奢侈”的含义越来越弱的时候，就很容易成为买不起大牌，一脸模糊的跟风，多花钱的失败者。前段时间一个话题#原来这就是奢侈#在微博上热搜，有网友说奢侈就是贫穷。
也有人认为，追求品质和格调，在自己能力范围内提升生活幸福感，是有问题的。
有网友以蔻驰为例:一个几十、几百块的包，可能就是一个没有几千块的包。蔻驰做工精致，质量好，所以我想买蔻驰吗？
关于蔻驰到底是先进还是落后，有人为之辩解:蔻驰的物价已经不便宜了，一些好的好用的设计还能买回来，你鄙视的优越感也不用那么重了。
可能是因为中国的市场真的很广阔，即使行业不景气，奢侈品在中国还是会有增长空。根据贝恩给出的数据，2020年中国奢侈品消费市场价值比2019年增长10%。女装品牌Self-Portrait的创意总监韩冲表示，“年轻一代的顾客和不断壮大的中产阶级对在价格、设计和质量之间保持平衡的品牌有着强烈的需求”。
也许奢侈品已经不再是“奢侈品”了，但是很多买家的观念越来越单纯的回归到买包本身。毕竟，顾佳在一组爱马仕支持的 *** 版中携带了6万辆香奈儿
