Luckin咖啡虚增收入21.19亿元(Luckin咖啡赚钱了吗？)老余财经2021-05-15 21:40:24
这几天，陆要开500家面馆的消息上了热搜。看来52岁的他真的不打算退休了，开始了自己的创业之路。说起陆，人们首先想到的是陆金咖啡，但他还有另一个身份:汽车公司的创始人..然而，自去年Luckin coffee曝出财务造假后，神州系资产接连爆炸。
对于这样的局面，有人说是的“资本游戏”的终结。还有人说，这就是作弊者的终极命运。但这个“小脸日记”是否也是其资本游戏的一部分？鲁能在游戏中成功吗？他会和谁一起上车？...
主编:小富婆
制片人:大童童
监制:郭强财经(QG-财经)
01
小米日记
据媒体报道，鲁正在筹备一个面馆品牌，名为“小面日记”。清明节前后已经开始项目，面馆只是个开始。
陆这次准备开500家小面馆，面积100多平方米。“小面日记”商标早在2019年就已注册。
搜索“小面日记”，美团显示望京有，但显示还没开。据传，鲁在的之一家小面馆大概就在这里。
但值得注意的是，有不少老神州系和Luckin coffee的前核心人员加入了该项目，包括Luckin coffee前CEO钱、瑞幸副总裁、甚至已经离职的前员工。
有了这么大的阵仗，看来这次是认真的了。据知情人士透露，卢开面馆只是一个开始，最终目标是建立一个线上APP。
看来还是很喜欢做APP的。当初瑞幸也是自己打造了独立的APP。小日记会延续瑞幸的营销模式吗？
02
瑞幸咖啡
去年6月，Luckin coffee宣布从纳斯达克退市。今年2月，Luckin coffee在美国申请破产，这一切都源于一场骗局。
2020年1月，知名机构空浑水(Muddy Water)在社交媒体上公开表示，收到了一份长达89页的匿名调查报告，指控Luckin coffee的财务和运营数据造假。
同年4月，Luckin coffee发布公告称，公司2019年第二季度至第四季度虚增交易额22亿元人民币，相关费用支出也相应虚增。
随后，在微信朋友圈道歉。“我个人很自责。无论独立委员会的最终调查结果如何，我都会承担应有的责任。”
之后，瑞幸对董事会进行了重大调整，卢也被免职。在此期间，瑞幸还公开上演内斗。不过，回过头来看瑞幸，申通互联网套路的陆姚政对瑞幸的营销模式一直很清楚，并且持续烧钱补贴。
瑞幸是在18个月前成立时上市的。买过瑞幸的人应该都知道，自己的账户里总会或多或少有一些凭证。当然，很多羊毛党因为之一杯就免费买瑞幸。话说回来，这么好的羊毛，谁不想要？
幸运的是，芮的好成绩主要有三个原因:
1.用APP维护用户粘性:买过的人都知道，之一次下载瑞幸APP可以免费获得一杯咖啡，然后邀请好友下载，可以免费获得一杯咖啡。另外，如果请朋友喝咖啡，会有很多代金券。一杯接一杯，瑞幸APP的用户粘性越来越高。
2.疯狂开店:三年开店5000家，每天10家新店的快速扩张。同时开设了旗舰店(精英)、Relax店(放松)、皮卡店(取货)、厨房店(厨房)四类门店。
3.爆款营销:疯狂广告，明星代言，无处不在的线下广告。可以说只有你想不到，没有瑞幸没做过的广告。
03
“神州系”
陆出生于福建屏南县。大学毕业后，他成了一名公务员。三年后，他辞职下海。CAR Inc .成立于2007年，2014年在CAR Inc .上市。
当时，鲁拥有三家上市公司，包括汽车股份有限公司和Luckin coffee。但因为Luckin coffee财务造假，“神州系”资产接连爆炸。
今年3月，UCAR被终止新三板挂牌。在此之前，汽车公司已经“出售了自己”，预计将于今年7月向HKEx申请退市。
“神州系”的没落是从瑞幸咖啡的风头开始的。但在外界看来，真正的原因应该是激进的扩张模式。
“神舟系”没落，雷霆在Luckin coffee爆炸。鲁这次拿起小脸能给京城讲个新故事吗？...
来源:中国经济周刊、专业餐饮网、财经天下周刊等。
