5月20日，LVMH集团高端美妆零售商丝芙兰正式入驻天猫国际，丝芙兰海外旗舰店上线。同时，丝芙兰与天猫国际共同揭牌中国首家跨境电商线下品牌体验店。
这家体验店位于上海南京西路丝芙兰旗舰店。约80平米空房间包括跨界品牌展示区、云货架、虚拟试妆区等。体验结束后，消费者拿出手机 *** 扫描的“云货架”上的二维码，即可进入天猫国际“丝芙兰海外旗舰店”购买跨境商品。
图说:全国首家跨境电商线下品牌体验店落户上海。
许多尚未进入中国的美妆品牌和最新的海外美妆产品都率先在丝芙兰海外旗舰店上架，线上线下同步展示。据介绍，目前该店涵盖护肤、香氛、护发等所有美妆品类25个品牌的600多款产品，其中SundayRiley、NatashaDenona等9个海外热门口碑品牌在天猫国际独家首发。
“与天猫国际合作，引入一批尚未进入中国市场的美妆品牌。通过线下展示和线上购买的双向联动，不断满足正在尝试新事物、尝试新事物、不断升级的中国消费者的美妆需求。”丝芙兰亚洲区总裁胡伟成说。
天猫进出口集团总裁刘鹏表示，要发挥阿里巴巴集团在新零售领域的技术积累和能力，结合丝芙兰全球品牌资源，为消费者提供全球同步的丰富美妆产品和体验，让他们不出国门就能买到全世界。
图说:云货架，阿里巴巴新零售技术支持的跨界品牌
事实上，丝芙兰入驻天猫国际是LVMH集团通过跨境电商孵化新品牌、增加中国市场的又一重要举措。去年9月，LVMH集团旗下蕾哈娜美妆品牌Fenty Beauty通过入驻天猫国际正式进军亚洲市场。天猫国际海外旗舰店上线半天，粉圈突破5万。
不仅是LVMH，全球各大美妆集团都加快了与天猫国际的合作，通过跨境进口加速海外新品牌的引进和孵化。
今年4月，阿里巴巴制定了2000亿美元的五年进口战略，以提振美容行业，并计划在未来一年内引入800个新的海外美容品牌。其中，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、资生堂、宝洁、联合利华等全球十大美妆和快消品集团均与天猫国际达成新品牌孵化合作。
全球疫情并没有阻止海外品牌进入中国。当线下渠道受阻时，天猫国际成为全球品牌扩张的重要渠道。数据显示，今年1-3月，天猫国际上线新品超20万，海外品牌打开速度同比增长327%。
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