图为2005年 *** 名人密室里的男生。这两个有才华又搞笑的大学生走红，靠的就是音乐视频。十年后，这款游戏被Dub *** ash产品引爆。
2015年，国内有几个抄袭Dub *** ach的团队，我是其中之一。
下面是我15年夏天写的产品资料:
今天分析更大的BUG是，虽然稍微跳出了嘴对嘴的限制，但自始至终没有提到个性化推荐。
时代发展到2015年了，我对这种先进的生产力还是一无所知。
当时我也分析了市面上的三款产品，其中两款让他们觉得很难坚持下来，对产品感觉更好的是Musical.ly
不好看的两个产品是小卡修和射击。我不喜欢小卡秀的原因写在下面。这里说说枪击案吧。
陈华是一个很折腾的创业者，她对互联网的嗅觉非常好。她在头条做内涵段的时候，做了节操选段。Dub *** ach火到看到了一个爆炸机会，15年开拍。第二年，头条组建了IES团队，然后她先做了发布会头条，很快百万英雄涌现。
这周给陈华彤打 *** ，回顾15年的拍摄，她一句话的总结让我感触颇深:
推荐短视频必不可少。拍摄的时候没有这个知识，是我活该而不是我自己。
虽然当时的实际原因是我没玩过小卡修。
视频R&D迭代和高并发，就算这些技术问题可以解决，但是底层信念结构是错误的，再多其他资源堆起来也是徒劳。
那时候我知道Aauto更快是靠推荐，头条是靠推荐，却没有意识到世界已经变了。她看到了机会，但没有看透。不知道这是不是真的。所以不是能不能赢的问题，而是你有没有意识到什么是高级，怎么玩。
只有看透了，才能有真正的信仰，才能真正放开胸怀，拥抱先进生产力。
当年小卡修也发生过同样的问题。认知的底层没到。按照当时的执行，最多是最后一个小区。
在沙漠中建造城堡的地基总是不稳定的。
佩服自己，这本《Tik Tok前生》是17年5月初出版的。
然后字节跳动这家公司的主要精力还是在火山小视频上，Tik Tok DAU刚刚突破100万。
但是Tik Tok的感觉看起来太熟悉了。
前世，Tik Tok
作者:潘銮
发布时间:2017年5月5日
自从影像技术诞生以来，全球更受欢迎的短视频就是MV，音乐视频，音乐短视频，是所有短视频之首。但是拍MV很难，很多人可以在镜头前随意装模作样，没有多少人可以随时随地对着镜头说，唱。
Dub *** ash的嘴对嘴表演模式创造性地解决了这个问题。我已经为你写好了所有的声线和剧本。你只需要表演，音频时长很短不到10秒，降低了表达的成本，增加了内容的趣味性。恰好这种低成本的内容也变得容易传播。
娱乐方式有两种:一种是你给我们提供娱乐，一种是我们自己做，自己娱乐。Dub *** ash是一个天然的PGC(歌曲)UGC(视频)。
Tik Tok，小卡秀，都是Dub *** ash在中国的学徒。
1。谁成了烈士
海外短视频产品的传播路径是，日韩欧美明星积极利用该产品在推特、脸书上录制一些搞笑视频，然后在短时间内，更多明星接力引爆人气。比如dub *** ash，比如木偶，比如冰桶挑战。
Dub *** ash是一个德国人开发的嘴对嘴表演工具。游戏包括三个步骤:选择一个声音，用它表演，然后在社交 *** 中分享视频。
它于14年11月在TechCrunch大会上首次发布。用了7天时间登顶德国AppStore，然后迅速席卷欧美。直到15年底，在全球100多个国家的App Stores中依然表现不俗。
Dub *** ash的团队也非常关注中国市场。这位来自柏林的创始人首先在爱范儿的文章评论区用Google Translate表达了采访的需求，他们也早早开通了微博。
现在回想起来，Dub *** ash真的很可惜。他之一个拿到了打开新世界大门的钥匙，结果他一直站在门外，不知道怎么用。直到两年后裁员融资的消息传来，36Kr对这款产品的介绍和描述，假唱表演的鼻祖，是“德国版小卡秀”。
Dub *** ash有三个明显的主要问题:
始终坚持只做10秒内的音频模板。
只做拍摄工具，并不支持用户在产品中分享自己的短视频内容。
不要做用户的账号体系和关系
可能跟德国人缺乏移动互联网创业经验有关吧。
另一个问题是Dub *** ash产品缺乏运营定位或能力，外国人在这方面的认识明显太弱。
正好，这种低成本容易传播，剧本依赖音频本身，后续创作能力有限，持续趣味性弱。经过早期采用者的快速成长，Dub *** ash应该是一个需要强运营的产品。
2。Musical.ly，Aauto faster，美国
2015年，国外战队登顶美国AppStore似乎越来越容易，1月来自柏林的dub *** ash，4月来自福建的Mia，7月来自上海的Mia，9月底来自台湾省的Mia。他们的共同点是娱乐短视频。
Musical.ly是之一个登上AppStore榜首的Dub *** ash模仿者，而且是在美国，北京时间2015年7月7日晚。
这个上海团队做的短视频产品，14年8月公测，10月正式上线。刚开始的时候，产品没有存在感。直到15年3月产品改版，开始支持“嘴对嘴”录像游戏并加强社交功能，用户数据开始快速增长。
Musical.ly是按照先工具化再社交化的思路发展的，和Aauto faster很像，去中心化的用户群也有点类似。
用户从在线音乐库中选择自己喜欢的音乐，用录制的视频进行编辑，生成一个音乐视频。支持逆序、快进、慢镜等拍摄技巧。IOS产品在美国受到众多用户的喜爱和自发传播，App Store获得无数五星好评。主要用户群体大多是低年龄的学生，他们之前很难在图形社交 *** 中获得存在感。
Dub *** ash的三个 *** 产品问题musical.ly都解决了，产品完成度更高，全屏体验更酷更时尚，用户体验是美国标准的创新产品。
Musical.ly可以算是真正贯穿视频音乐的模式，趣味性属性强，适合西方社交行为和思想引爆。这家中国公司在美国做的内容社交产品也走上了去中心化的道路。
不过musical.ly现在感觉后劲有点不足，因为产品内容分发不到位，进入直播太早，直接和自家天使猎豹做的live.me捆绑了。但是美国的直播从来没有火过，可能是素食直播本身就不是大众的事。在国内，腾讯拒绝NOW以走秀模式直播也是不温不火。但是，我不明白的是，为什么musical.ly不效仿Aauto Quicker在一个APP中进行直播的做法，而是选择打开一个新的APP。
在musical.ly登顶后不久，甚至在Android版本发布之前，中国的另一款类似产品在中国区App Store登顶。小卡秀的这股潮流来的快去的也快。不知道这是不是musical.ly一直没有回国的原因，还是对中国市场缺乏信心？
3。一个短命的小卡修
在小卡秀最火的那段时间，微博里有1500多位明星使用了传播，大部分一线明星也参与其中。作为战略上最成功的第二枪，一扫此后的颓势，打开了新的局面，成为市场上更为活跃的主要玩家。
15年在国内做过Dub *** ash，有很多产品，比如射击(节操精选)，酷射，演技派。腾讯还抄袭了一个叫国片帝的产品，后来改了好几次名字。现在叫快闪咖啡馆，一直没有任何存在感。
最后一个跑出来的是现象级的小卡秀，15年7月底登顶中国区APPStore，并持续称霸榜单8天。对了，她还把妈妈app的秒拍都给了，百度指数涨了1000%。到了8月，她全力横扫社交 *** 。相信很少有人没看过明星模仿金星的橙汁视频。
小卡修的现象级至少和三个原因有关:
积累多年的秒短视频
微博流量明星资源的注入
音乐在吹。
从15年前开始，秒拍几乎可以等同于微博视频。微博的短视频运营权已经在秒拍了，美国Aauto Quicker的短视频已经不能在微博分享了。那个阶段，微博的启动页面，之一屏的之一条信息流广告，都在推小卡秀，几百个当红明星也在用，在微博上分享。小卡修的关键词是搞笑，这其实是帮助了很多明星解放天性，让他们更贴近粉丝。相比图文，这种低门槛的短视频更有利于明星的表达。
秒拍做到这一点，资源/槽点自然契合，小卡秀迅速跟进了合拍、纯原创等功能迭代。
问题是小卡修给了用户一个拍摄的理由，但是没人能看到用户拍的是什么。
与musical.ly不同的是，小卡秀是围绕明星高度集中的。头部用户都是从微博洗出来的，传播和消费的主要场景也在微博。但是明星只提供眼球效应，提供持久价值，这是不正常的。龙卷风来得快去得也快。作为真实数据量爆发关键的普通用户，小卡秀产品发布的内容并没有获得足够的传播和存在感。
另外，下滑的原因和小卡秀的产品运营审美退化有关。
音频模板更新太慢太少。我们从15年10月15日开始把他5月份以来的音频库都剥光了，总共才5000。主要类型是搞笑搞笑类，不到1000头音频。尤其让我不能忍受的是，他还把电影的和声去掉了，只保留了声音。
产品之一屏的内容乍一看太土太低，没钱逼着它说话。可能和秒拍被Aauto更快的震撼有关系，但这里是明星网红的聚集地！！搞一堆难看的东北二人转是什么意思？
小卡秀没落迹象出现后，团队迅速转向直播。
因为，直播火了。
当时我的判断是，在音乐视频方向，小卡秀就像一点点 *** ，基本上是走了一条错误的路把这个品类给堵死了，除非是更有钱更有耐心的公司来做。
4。意想不到的Tik Tok
Tik Tok昨天披露的数据是VV过亿，算起来就是几百万dau。每人每天看20-50个视频。
产品的核心是看。
是Tik Tok的女将军们，结果做了一个时尚、年轻、好玩的产品，和今日头条气质不搭。确实抓住了年轻的女性用户，女性用户比例高于男性，这可能与张一鸣精力不足，其他男性产品经理干预不足有关。
哈，谁能想到这个团队低调的做了一个Aauto更快更火山的视频？
Tik Tok是去年9月上线的，今年春节后才感觉运行良好，才投入大量资源。产品出色的数据表现，让头条迅速决定将各流量明星的BD推广资源全面引导到这个可以提升公司外观的新项目上。Tik Tok迅速成为头条战略产品。
当然，头条的核心算法优势同样适用于Tik Tok。从一开始就在产品层面加入算法推荐模型，保证内容分发的效率。
Tik Tok的名字也及时更改了。如果还叫A.me，可能大家还不知道它是什么。直接把自己定位为一个面向年轻人的音乐视频短社区会清晰很多。
除了以工具属性为核心，Tik Tok最漂亮的工作就是联系直播平台家族公会(14年Aauto Quicker异军突起的时候，也收获了一大批YY的头部主播)，从美拍批量导入KOL和承接头条明星资源，以KOL为核心在粉丝中传播。物业和娱乐IP的结合，虽然现在还没做，但是跟进起来相对容易。
至于如何真正让年轻人自在地表达自己，我很期待看到Tik Tok的继任者。
同时也很期待看小卡修的摇一摇咖啡馆，国内的musical.ly杀缪斯，腾讯的闪一闪咖啡馆(跑了三年也该刷刷存在感了)，如何同台竞技开阔思路。
5。今天，每个人都可以出名15秒！
1957年，汉密尔顿给“流行”一词下了定义，即:流行(为大众设计)、转瞬即逝(短期方案)、一次性(易被遗忘)、廉价、大量生产、年轻(针对年轻人)、机智、性感、恶搞、诱惑、大生意。
安迪·沃霍尔早些时候也说过，在未来，每个人都可以出名15分钟。
今天就让大家出名15秒。
