视觉传达设计是什么，探究！视觉传达设计方法

视觉传达设计是什么

文/王晓玲设计是把设想、构思通过艺术化的手段表现出来，它是为实现某个目标而进行设计，在设计的过程中一直是目标导向的推理过程。视觉传达也同样是为成功传递某类信息而进行设计的，虽然对于海报、招贴、标志、包装而言可能更加注重形式美感，特别是商业类的相关设计，但是它们同样也需要成功地帮助人们传递一定的思想。那么视觉传达所传递的信息，就是我们研究的第一步。

分解需要传递的信息

我们在进行任何视觉传达设计前，都会获得一定的信息，例如为“节约用水”设计公益海报，这条信息看起来很简单。但是我们需要对其进行分解：（1）海报设计的目的是让浪费水的现象减少。（2）人们看到海报能认可并欣然接受其传递的观点。（3）此海报设计应该符合一类人的文化心理。（4）这一海报风格须和恰当的空间风格相统一。

根据第一条命题得出结论：海报最好体现浪费水源所产生的恶劣后果，用以惊醒人们；根据第二条命题得出结论：海报内容最好贴近实事，避免人们认为海报过度夸张，产生不信任的心理；根据第三条命题得出结论：海报的设计风格最好贴近一类人群的文化心理；根据第四条命题得出结论：海报最终要摆放在特定的场合，最好能和这些场所的整体风格相一致。这个例子既体现了对信息的分解，也是设计师逻辑思维进行的过程，这需要在掌握大量感性材料的基础上进行，通过推理认识事物的本质，除了以上这点，我们还需要对好的设计进行归纳整理。

归纳成功案例的优点

成功案例必然有它的可取之处，如果我们能善于总结和吸取成功设计的优点，就能踩在巨人的肩膀上前行。例如，在浏览了大量成功的色彩设计后，提出了互为补色的一对色彩关系，如何搭配才会比较漂亮的公式，即（A的明度×纯度）：（B的明度×纯度）=B的面积：A的面积，也就是明度和纯度越高，面积就越小；明度和纯度越低，面积就越大。

一些搜索引擎的记录资料也可以给我们提供有用的信息，例如哪些海报、标志、包装用户点击最多，评论最好？它们有没有共同的优点？哪些点击又最少，评论最差？

设计创意

创意不会凭空而来，它必然是在锁定了目标以后，经过大量思索而来的。创意的产生需要通过观看、体验大量的设计作品，以一定的信息内容为基础。创意出现的瞬间，设计师需要把它记录下来，如果听之任之、无动于衷，那好的创意必将离你远去。因此，设计师最好随身携带笔记本，以便能够随时捕捉灵感。

灵感的出现必然是经历了由量变到质变的一个飞跃，量变发展到一定程度必然引起质变，只是人们在量变的过程中，大多被繁琐的思考吓退了，没有等到质变那一刻。所以我们会听说很多伟大的人物在冥思苦想的时候，会做出一些让人啼笑皆非的事情。而这也恰恰是过量思考的体现，一个伟大的人物尚且如此过量思考，废寝忘食。我们这些普通人要想产生创意就需要前期进行更长时间的思索，那么灵感最终会在你的脑海中出现。

缺点列举法

缺点的提出，就像“良药苦口利于病，忠言逆耳利于行”，虽然痛苦，但却又提高。设计师对于自己亲手设计的作品，往往由于投入了大量的时间和精力，产生了深厚的感情。如果此时要求继续挑毛病的话，设计师往往很难理解和接受。但是必须挑出毛病，作品才能进一步完善，作品才会呈现得更加完美。缺点列举法是改进和提升设计的有效方法。

特性列举法

问题越复杂，就越需要对其进行分解，缩小问题才能产生创造性地构思。在设计过程中，有时我们面对的设计对象比较复杂，如果不对其进行分解，很难找出改进的落脚点。例如，一个包装设计，需要解决材料、色彩、字体、图形、造型等多方面的问题。如果你没有在最初设计时就划分不同的设计方向，那么你在之后的设计中往往会陷入思维混乱的局面。化整为零、各个击破才是解决复杂问题的有效途径。

包装设计中的行为模拟

包装设计在使用过程中会涉及到消费者的操作，当一些新型的包装投入市场前，应该先进行相应的消费者行为模拟测试。在模拟测试中，设计师要注意几个问题：（1）设计师预期的消费者行为是否出现？（2）在实际操作中，碰到什么问题？（3）预期的包装创新设计是否发挥作用？如果测试结果和最初的预期不一致，就应该进行修正。

视觉笔记

视觉就像速写一样，可以记录下设计师眼前所看、脑中所想的画面，但是它又不同于速写，它更加简单概括，更加意向化。视觉笔记和摄影也不一样，摄影记录的画面过于复杂，没有办法融入设计师的更多思想。作家写日记、随笔来记录自己的经历，设计师也可以通过视觉笔记，为自己以后的创作积累大量的素材，正所谓“艺不离手、曲不离口”。正如前面部分所讲，灵感有时就像瞬间出现的火花，如果你听之任之，那未免太过可惜。