最近有网友被MAC的城市限制了一系列口红“辣眼睛”。
图片:品牌官方海报
一眼望去，有许多鲜花、京剧脸谱、糖葫芦、麻将、辣椒、汤包、重庆烤串和Xi安肉夹馍等。，受城市限制，有国风元素，但真的很难想象这些都印在口红上。
图片:品牌官方海报
有网友表示，这些大图案，经典的配色，民族的潮流，类似于经典的“大图案”，完美诠释了什么是“土味、民族的潮流”。
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也有网友说10元有即视感，他的水平有点土气。
0Mac，油腻又土？距离上一次网友“辣眼睛”，也就是今年7月品牌官方宣弟弟代言的海报，才过去了四分之一。不知道下个季度MAC还会不会再来。
图片:品牌官方海报
除了#狮子座的造型和高质量的人类男性#被热议为“油腻”，其他明星海报也未能幸免于此。网友说像乡村照相馆拍的很土气。
图片:品牌官方海报
换句话说，之前也有过“油腻土”的操作，这次限城系列被网友诟病。
0Mac，“油腻的土壤”走对了吗？就美妆品牌而言，很少看到他们在营销推广上走“油腻土”的路线。品牌竭力打造高端品牌和高时尚感，以赢得时尚精致的女孩和男孩的青睐。
MAC是一个“泥石流”，这也是为什么MAC在正式宣布Leo代言后，收到粉丝和网友投诉的原因。可能之后粉丝就和品牌断绝关系了。最近狮子座的新海报明显好看多了。
图片:品牌官方海报
但是，似乎品牌依然没有放弃将“土”进行到底。
对于MAC此次推出的城市 *** 系列，有业内人士认为，这应该是基于“受全国欢迎”的流量付费，主要是推广话题流量，为品牌带来更多曝光。但也有网友认为这样的口红包装不高级，没有时尚感，有损品牌形象，不会购买。
其实现在很多品牌在营销上越来越玩，很接地气，在社交平台上也能抓点梗，和网友打成一片。这种运营一方面是为了制造话题，炒热，获得品牌的高曝光率；另一方面，品牌也想让品牌年轻化，通过有趣有趣的内容吸引年轻人，和年轻人一起玩。比如家乡鸡大会，巴黎世家七夕营销的土营销，确实给品牌带来了不错的流量。
但近段时间有趣的观察到，或许随着大众用户对乡土味内容的审美疲劳，乡土味广告引发的社会讨论越来越有限，少数讨论偏向负面舆论。乡土味广告的流行似乎已经过去了。
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那么，MAC这两次营销活动做对了吗？值得吗？我们结合时间兴趣洞察引擎的数据来看看MAC的这两场战役，或许能给品牌一些参考:
1。“土气”口红不在名单上
根据时间兴趣洞察引擎近半年的数据可以看出，在数据周期内，MAC美妆品牌TOP1的互动是Leo的代言，一方面由于明星效应的加持，粉丝贡献了一定的互动；另一方面，当时明星海报的造型引来了部分网友的争议。另一个高节点是明星刘清为MAC *** 的相关产品的推广，这也得到许多粉丝的支持。9月份以后，品牌的社会知名度基本维持在较低水平。可以看出，这个城市 *** 系列的口红并没有给品牌带来很高的社交流量。
来源:时间兴趣洞察引擎
更值得注意的是，双11快到了，品牌下降了，明星效应也在降低。
来源:时间兴趣洞察引擎
2。粉丝为明星“去油”
在近3个月和近1个月的美妆战役排行榜TOP10中，主要有3种类型：明星代言、品牌故事
