近日，BEEN CABIN在北京、成都、广州、武汉、上海举办了以新世界观为概念主题的2021FW城市发布。与往年线下秀场不同的是，本次线上发布会采用行业首创的时尚发布理念——以城市为秀场，以中国为舞台，将高端秀场服装带到中国特色的城市街头，赋予街头突出的调性。BEEN CABIN的时尚创意与现实生活形态巧妙融合，中国的原创设计力量随着设计语言不断上升，充分激发出中国文化元素与街头潮流碰撞的独特魅力。
新世界观代表新青年，新时尚，新未来。本次概念主题发布会特别采用纪录片拍摄手法，视觉上聚焦新生代青年，给新生代一个展现自己观点的机会，释放积蓄已久的蓬勃能量。不加修饰的直白叙述，忠实还原当下青年的生存状态，让这场发布会不仅仅是一场服装发布，更是一场面向世界的更深刻的内容和声音。这是一场品牌与年轻人的对话，体现了以Cabbeen Cabin为首的中国原创设计力量对年轻一代的精准洞察。
贝恩天猫发布的《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》报告显示，“Z世代”和“千禧一代”已经占到天猫平台奢侈品市场总消费的近80%。他们平均每天使用社交媒体的时间在2小时左右，催生了一个社交导向性很强的新零售生态系统。中国的年轻人不仅成为推动市场的核心消费者，也是当之无愧的市场潮流引领者。伴随着中国原创设计成长起来的一代，在消费行为上融合了自我态度、日常生活，以及对传统文化的热爱和探索。
根据普华永道《年轻力量中国2021文化洞察与商业启蒙报告》，消费是年轻人表达价值观的重要方式。作为数字时代的原住民，“Z世代”和“千禧一代”对自己的追求有着更清晰的判断和认知。相互认同的观点成为年轻人消费选择的关键。为了准确把握年轻人的个性和态度，Cabbeen Cabin挖掘新一代年轻人独特的喜爱风格和消费习惯，并与之进行深度情感连接，从而实现更多的垂直圈层营销。
除了推出新的时尚系列，Cabbeen还通过创新升级店铺形象，不断拓宽其未来商业的可能性空，迎合新一代的审美观念，展现品牌的生机和活力。
继2020年推出之一家沉浸式概念店“CBDB小屋设计银行”后，卡奔集团又打造了一家新的社交零售店“2030潮研社”。
“2030潮研社”的概念来源于Cabbeen Cabin的股票代号“2030”，精准定位20-30岁的年轻消费者，以简洁利落的方式诠释新一代高街潮流信条，满足其多场景穿着需求。
今年8月，Cabbeen全新“2030潮研社”落地泰州万达广场，吸引众多年轻消费者打卡，从时尚风格打造多元化、复杂化的场景体验，定制餐饮文化短视频，多维度展现年轻人的创意生活方式。
该店以“未来主义学院”为主题概念，以当代时尚美学探索新生代文化，打造时尚圈全方位沉浸式态度空室。其充满科学美学的未来主义设计和艺术装置为空房间增添了更多的沉浸感和故事感，让顾客仿佛进入了未来时代。在Cabbeen顶级IP阵容的加持下，整个时尚空室变得更加酷炫有趣。
除了带来Cabbeen、2AM、Cabbeen Urban的时尚服装、配饰、潮流鞋帽、 *** 系列等时尚单品；“2030潮研社”还在 *** 名人中增加了卡贝咖啡咖啡区、“卡贝实验室”个性化DIY定制区和直播间...打破传统零售的桎梏，简洁利落地诠释新一代高街潮流的信条。
卡奔小屋的服装经理卡宾先生曾在接受《设计》杂志采访时表示，“每个时代年轻人的触觉都不一样，但相同的是年轻人的好奇心。他们对美和展示的渴望一直没有改变，所以卡本每一季都会推出更受欢迎的东西。我们意识到当代年轻人对文化的自信和对祖国的热爱，这是他们生活方式的一种表现。因此，我们将在时装设计中融入许多国家潮流和中国元素的想法，以满足年轻消费者对美丽和生活的渴望。"
2020年，卡比卡宾在零售渠道的表现受到疫情的冲击，但得益于业务策略的快速调整和数字化转型的启动，卡比卡宾仍然取得了不错的业绩。2021年，Cabbeen Cabin进一步完善线上线下融合的新零售模式。上半年营收增长近38%，销售额同比增长37.9%，总金额6.6亿元。毛利率由去年同期的48.6%增长至53.1%，净利润增长1.9%至1.18亿元。其中，线上销售表现持续理想，尤其是Tik Tok平台的销售表现。一直小屋董事长杨紫明先生表示，集团将继续加大对数字化管理的投入，相信未来几年电商收入占比将稳步提升。
在不断探索新的品牌化方式以引起受众和共鸣的同时，Cabbeen Cabin还将渗透线上线下渠道，打造具有清晰辨识度的品牌形象。比如这次“新世界观”——Cabbeen Cabin 2021 fw城市发布会，除了品牌的线上直播，全国各地的门店也进行线下直播，甚至采用线下门店即秀即买的模式，打造更强的沉浸式体验，有助于建立消费者与品牌的强连接，培养社群意识。在谈到集团未来的发展战略时，卡宾先生特别强调了实体店的重要性:“虽然集团继续投资电商业务，但会继续投资高流量商场的实体店 *** 。鉴于疫情爆发后店铺租金下降，集团将抓住机会开设更多店铺。”
在“产品转向服务”、“大众转向高端”的趋势越来越明显的当下，感性的感受足以让新一代消费者对产品本身产生新的想象。他们不仅仅是在买产品，更是在为情感和体验买单。通过开辟新的社交零售店，Cabbeen Cabin希望呈现沉浸式的线下消费体验，赋能未来商业集群，以中国文化吸收全球设计，开创中国原创设计新时代。
本次“新世界观”线上发布会是Cabbeen Cabin 25周年的开篇之作。作为中国之一个进入纽约时装周的设计师品牌，中国成立70周年以来，方阵服装的设计首次亮相国庆庆典。成为首个与中国航天文化同名的服装品牌，致敬中国航天精神，演绎科幻“月兔计划”上海时装周闭幕秀；去年举办了《金戈一生》沉浸秀，点燃了新国硬核文化的“庄”精神。Cabbeen Cabin让潮流直达消费者，从新潮的品牌延伸到更广泛的生活方式，这是新生态中国原创设计力量的发展方向。正如小屋所说，“相信在未来，全世界的年轻人都会爱上中国的设计，穿上带有中国文化元素的衣服。”
