[钉钉科技手表] 飞利浦，在国内知名度很高的洋品牌。日前， *** 息显示，飞利浦空引入新高管，并制定了2022年中国市场30亿元的销售目标。这个拥有“皇室血统”的品牌会在空市场掀起多大的波澜？
首先需要澄清的是，飞利浦空 tune并不是真正的洋品牌。像今天的飞利浦电视、飞利浦手机，都是皇家飞利浦授权中企品牌后，由中企研发、生产、销售的。
回过头来看，由于家电业务经营不佳，加上飞利浦向医疗领域转型发展，飞利浦家电业务十多年来一直处于被出售或品牌租赁的过程中。
比如2005年，飞利浦以3.58亿美元出售显示器和平板电视的代工业务；2010年，飞利浦将其在中国市场的电视销售、市场开发、分销和原材料采购业务全部外包给TPV。2021年3月25日，飞利浦将其家电业务出售给投资公司高轩，并签署了独家品牌许可协议，允许高轩使用飞利浦品牌和其他几个家电品牌15年...
飞利浦空 Tune也是如此，但是飞利浦空 Tune的操作体比较神秘。据《之一财经日报》报道，安徽美博智能电器集团实际控制人余此前从飞利浦(中国)投资有限公司获得飞利浦空在中国市场的品牌授权，后遭遇经营压力，于今年5、6月份易主。接手飞利浦空中国新团队，业务放在南京智普供应链管理有限公司。
另外，比较奇怪的是，飞利浦空中国运营总部的很多员工都是来自空跳一格格力电器，其中董事长、总裁、副总裁，以及市场部等相关职能部门的负责人都是格力的前将军。
钉钉科技认为，虽然飞利浦空立下了30亿元的大旗，但仍有一些发展隐忧，主要体现在三个方面:
之一，品牌授权是否混乱？高轩获得飞利浦家电15年品牌授权，可以续约。那么空调整业务包含在内吗？如果纳入，飞利浦空在未来的市场运营中将面临复杂的品牌纠纷。即使与高轩有过协调，从中长期来看，品牌被别人控制仍将是飞利浦空的烦恼。
第二，格力的态度是什么？如上所述，飞利浦空从格力调走了大量的管理者。这些离职高管是否有竞业禁止协议？按照常理，高管辞职会受到竞业协议的限制，短时间内很难从事类似业务。如果格力属实，飞利浦空的产品技术研发和渠道拓展是否存在潜在风险？
第三，股市有多少机会？空调整行情从2017年高点开始一路下行。2021冷年，量能双降。在深股市场，加上美的、格力、海尔的强力挤压，二三线品牌的生存压力非常大。飞利浦空有着鲜明的“格力”基因，再加上外资品牌的地位，极有可能仍会在一二线城市发展线下市场。问题是空的线下市场在疫情背景下萎缩，高端市场如大金、格力、卡萨帝、Colmo等品牌强势，而技术、品牌、渠道等资源落后。
当然，外界也有一些猜测，比如飞利浦空到底是高德还是格力，还是两者的联合博弈，意图打造格力之外的第二条增长跑道？
总之，飞利浦空虽然进入了市场，但是很多信息并不是很透明。对未来市场有多大影响？钉钉科技会继续观察。(钉钉科技原创，转载须注明出处:钉钉科技网)
