日前，非洲首批假发新零售店铺登陆南非。通过线上线下的体验，让非洲人民尽快享受到当天服务。
据悉，这是阿里巴巴旗下跨境电商平台全球速卖通“非洲黑金”活动的开始。未来1-2年，全球速卖通将携手国内100家假发龙头企业“升级出海”，在非洲新设100家线上线下假发店铺，为非洲人民带来中国式购物体验，打开非洲数十亿的假发零售市场。
非洲人民可以享受中国式购物的网上订购和当地送货上门
一名非洲女子得知消息后，收集了身边女性朋友的假发购买需求，一口气在全球速卖通下了10个订单。中国的假发商丽贝卡(Rebecca)当天从约翰内斯堡当地仓库调货，并于当天交付给买家。
在假发需求极高的非洲市场，全球速卖通和菜鸟搭建了中非跨境专线，将假发物流时效从平均三四十天缩短到平均五到七天。同时，在南非和中国尼日利亚假发企业当地仓库的帮助下，全球速卖通假发实现了当地配送服务。
“不买衣服也要买假发！”曾在非洲工作多年的瑞贝卡国际电子商务部总经理张惠婷表示，假发是非洲女性的刚需，尤其是用真发制成的优质中国假发，甚至被当地人称为“黑金”，备受追捧。
1998年，张惠婷的同事带着一批假发登上了去非洲的飞机。没想到还没下飞机就被抢购了。张惠婷说，中国假发在非洲消费频繁，消费周期短。非洲女性通常会把三分之一的收入花在假发上。
近年来，随着互联网和社交 *** 的兴起，中国制造与跨境电商的融合成为主流趋势。中国的河南、山东、湖南、安徽、广州等发制品产业带逐渐融入跨境电商行业。
以中国假发之都许昌为例。近年来，许昌假发产业与全球速卖通开启了跨境电商“出海”之路，交易额连续两年保持400%以上的高速增长。截至目前，许昌假发跨境电商销售额已超过10亿美元，占全市出口总额的一半以上。
假发工依靠电商从一个月500元转型到一年几千万元
占据中国假发半壁江山的许昌假发在全球市场崭露头角，不仅仅是因为黑人女性对假发的刚需，更是因为跨境电商与传统中国制造的完美融合。
“假发体积小，价值高，便于运输，不会坏，非常适合跨境电商模式。”河南许昌大学瑞贝卡学院院长沈春光说，电商的出现减少了假发工厂的规模订单，碎片化的需求开始井喷。越来越多的假发产品从线下转移到线上。以全球速卖通为例，假发销售呈现爆发式增长，每2秒钟就能卖出一件假发产品，年销售额达数十亿元。其中，非洲的假发市场势头强劲，呈现100-300%的快速增长。
“在过去的二三十年里，我们公司的产品几乎占据了美国的之一位，但终端消费者从来不知道我们是谁。”全球更大的假发制造商瑞贝卡讲述了中国之一批假发企业面临的困境——辛苦，给韩国公司代工，利润微薄，无法掌控定价权。
跨境电商的兴起，一定程度上动摇了原本由韩国人垄断的假发产业链real 空地带。
沈，奥园实业有限公司总经理，40岁，从事发制品行业已有20年。他告诉笔者，5年前，他的公司100%在国外从事假发加工，没有自己的品牌。如今，跨境电商的快速发展，让公司成功转型。2017年，他们公司跨境电商销售额不到2000万元。截至2018年，增速已超过200%，跨境电商业务已占全部销售额的40%以上。
“以前传统的外贸贴牌加工都是批发商和零售商来做，工厂自己也不知道要开发什么样的产品。现在，通过全球速卖通平台，我们可以直接与客户沟通，借助大数据分析和个性化算法等先进技术，全球速卖通帮助我们更准确地把握海外消费者的画像和需求。”
全球速卖通为假发行业“出海”开创了一种全新的外贸模式——将原本只供应给批发商的代工厂直接带到消费者面前。
“电子商务给传统市场带来的更大变化在于信息化和信息透明。它使得传统企业在这个过程中不得不适应碎片化的订单和碎片化的信息。”在瑞贝卡总经理郑看来，未来的线上线下关系一定是融合发展的。
在许昌，有一批完全依靠跨境电商的假发外贸企业，阿里珍珠就是其中之一。80后创始人华坤龙曾是当地一家假发厂的工人。凭借年轻人对电子商务的天然“亲近感”，阿里明珠早在2013年就开始在全球速卖通上开店。如今，其销售规模已达数千万美元。曾经，华坤龙的工资只有500元/月。
跨境电商让供应链响应速度加快30倍
不仅如此，全球速卖通还将让传统外贸工厂享受互联网时代最新奇的社会红利。
起初，当一种全新的 *** 名人投放模式被注入传统制造领域时，一些老工厂有点措手不及。
丽贝卡总经理郑清楚地记得，这种感觉始于2014年。
一位接近假发行业的人士表示，从那时起，美国许多发廊的发型师开始从电商平台采购，而不是线下商店，并以更低的价格卖给消费者。随着发型师的“ *** ”模式在美国蓬勃发展，许多人在脸书等社交媒体上开店，并从全球速卖通等跨境电商平台订购假发。
“几年前，瑞美的麻烦是订单太多，无法按时交货，但突然之间，订单数量锐减，工厂不再满负荷运转”。瑞美副总经理陈丽回忆道。
这是当时许昌假发行业面临的普遍困境。瑞贝卡总经理郑感慨道，“以前，大厂在市场价格、产品、采购量、销售量上都有绝对的话语权，电子商务的出现改变了这一切”。
2018年，申万宏源证券在一份假发行业研究报告中透露了大量订单消失的原因:2012年以来，受国际金融危机影响，美国市场购买力明显下降。同时，跨境电商对传统线下渠道造成了巨大冲击。“在线电子商务的蓬勃发展，省去了经销商-零售商-杂货店-消费者之间的许多中间环节，类似的产品在网上更便宜，更有竞争力。”报告写道。
挑战也是机遇。瑞贝卡跨境电子商务部经理颜路表示，电子商务最明显的好处是拉近了品牌和消费者的距离。以前，丽贝卡要了解市场需求，需要派出3-5人的团队在美国等海外市场“蹲点”两个月，走访200多家发廊、实体店等销售场所。不考虑调查的时间和金钱成本，当团队把相关数据反馈给R&D部门，组织生产，再通过层层 *** 商来到消费者面前，所谓的“潮流”早已过时。
通过电商模式，假发供应链的响应周期大大缩短。
“传统的假发b2b交易需要3-6个月才能反馈消费者的需求。现在，通过跨境电商渠道，工厂与客户直接沟通，只需要一周时间就能做出产品更新和调整消费者喜好的决策，供应链的响应速度提高了30倍”。奥园总经理沈表示，全球速卖通作为销往220多个国家和地区的一键电商平台，可以及时掌握海外流行趋势，反哺国内工厂，帮助其实现规模化柔性化生产。随着全球消费升级和需求日益个性化，数据驱动的新制造将加速中国制造业更深层次的变革。
